Jens Lönneker
Managing Partner
T 0221-912 777-21
F 0221-912 777-55
Artikel:
- WertZeichen setzen! Wege in die Kommunikationszukunft
- „Das Schmetterlingsprinzip“ oder wie Re-Naming und Re-Branding wirklich funktionieren.
- Bewusst dick? Wir sehnen uns wieder nach klaren Regeln fürs Essen
- Chilled-Food: Ohne Alibi kein Tischlein-Deck-Dich
- Fat and Informed? We long for a return to clear rules about eating.
- Gute Helden müssen jetzt beichten - Doping im Sport
- Sonderdruck zur morphologischer Marktforschung
- Psychological Impacts of Health Claims – Talk at the ILSI Symposium
- Challenges Facing Future Communication
- Psychological Impacts of Health Claims - Vortrag auf ILSI Symposium
- Date-a-dog: Prämierte Flirtbörse basiert auf den Ergebnissen einer rheingold-Studie
- Sponsoring provides a profile
- Is this the end of target groups?
- Futuring Communication: Herausforderungen an die Kommunikation der Zukunft
- Fußball ist unser Leben
- Das Ende der Zielgruppen? Verfassungsmarketing als Königsweg.
- Die „heimliche Elite“: Wirtschaftslenker mit Imageproblemen
- Anonym und austauschbar
- Zeitung bewegt zum Handeln
- Lichtblicke bei zwölf Metern Joghurt - Shopper am Kühlregal
- Die Sehnsucht nach Geborgenheit.
- Flirten: Auf den Hund gekommen.
- Testimonials: Die Erfolgsgeheimnisse von Prominenten
- Die Zeitung hat Zukunft
- Manager auf der Couch
- Die New Economy verbrennt wirkungslos Geld in der Werbung.
- Dr. Kohl und Mr. Helmut - oder: positive Macken für Marken gesucht!
- KNSK und rheingold präsentieren: Die Aktie als Marke
- Die Zeitung als Marke - Marken sind Markierungen
- Kooperationen - rheingold goes International
- Vergleichende Werbung - eine qualitative Studie
- Ernährungstrends: Hungersnot im Schlaraffenland
- Endlich Ich - Kulturkampf gegen den Rausch
- Sponsoring gibt Profil
- Sponsoring löst Persönlichkeitsprobleme von Unternehmen
- TV: Von der öffentlich-rechtlichen Sendung zum privaten Seelenstriptease
- Fünf Vorurteile über Werbung
Stefan Wirtz
Projektleiter
T 0221-912 777-61
F 0221-912 777-55
„Das Schmetterlingsprinzip“ oder wie Re-Naming und Re-Branding wirklich funktionieren.
Dies ist das Ergebnis einer brandneuen tiefenpsychologisch fundierten, repräsentativen Gemeinschaftsstudie des Kölner rheingold-Institutes und der Success identity, Hamburg, mit 1.000 Befragten zum Thema Namensgebung von Unternehmen und Produkten/Dienstleistungen.Gerade in Zeiten der Wirtschaftskrise kann die Umbenennung eines Unternehmens oder einer Marke einen positiven Impuls für den Markt bedeuten. Wenn Marken mehr als nur Namen im Sinne eines Mittels zur Identifikation sind, ergeben sich Fragen zu den Chancen und Grenzen einer Umbenennung.
rheingold und Success Identity sind in dieser Studie anhand
aktueller Beispiele folgenden Fragen nachgegangen:
- Wann wird eine Umbenennung gewünscht, wann wird sie abgelehnt?
- Welche Faktoren sind entscheidend (z.B. Art des Namens, Branche, Historie der Firma)?
- Welche Kriterien (z.B. Glaubwürdigkeit, Kontinuität bzw. Abgrenzung) sind relevant?
- Welche Parameter zeichnen eine gelungene Umbenennung aus?
Die Projektleitung lag bei:
Dipl.Psychologe Jens Lönneker
Dipl. Psychologe Stefan Wirtz
Johannes Röhr, Success identity
Und was hat das nun mit Schmetterlingen zu tun?
Wollen Sie’s wissen?
Dann nehmen Sie Kontakt zu uns auf:
Leiter Marketing und Unternehmenskommunikation
Tel.: 0221-912 777-38
mailto: pfuhler@rheingold-online.de
Oder
Success identity GmbH
Johannes C. Röhr
Tel.: 040-414 959-16
mailto: presse@successidentity.de
Eine Kurzzusammenfassung der Gemeinschaftsstudie liegt für Sie bereit. Das Handelsblatt berichtet in seiner Ausgabe Nr. 194 vom 08. Oktober ausführlich darüber.
Hier finden Sie die Pressemitteilung
