"Mit Bluthunden auf Schnäppchenjagd"

Wie und durch was lassen sich Verbraucher bei ihrer Kaufentscheidung beeinflussen? Fallen Kaufentscheidungen immer gleich oder sind sie von Mensch zu Mensch unterschiedlich? Und welchen Einfluss haben Medien und Werbung auf diesen Prozess? Es sind alte und bekannte Fragen, die jeden Werber und Mediaexperten umtreiben. Doch jetzt gibt es endlich neue Antworten.

In einer tiefenpsychologischen Studie hat sich das Kölner rheingold-Institut aktuell mit der Wirkung von Werbemedien auf den Abverkauf beschäftigt. In der Pilotstudie, die auf Initiative der ZMG Zeitung Marketing Gesellschaft durchgeführt wurde, gehen die Forscher besonders auf die unbewussten Entscheidungsmechanismen für den Kaufakt ein. Zudem fanden sie neun verschiedene Kaufverfassungen bei den Verbrauchern: Vom Stöberer und Entdecker über den klassischen Hamster bis hin zum Bluthund und Beutegreifer.

Wollen Sie' s wissen?

Dann nehmen Sie Kontakt zu uns auf:

Rainer Pfuhler
rheingold salon, Leiter Unternehmenskommunikation
0221/912 777 - 38
Mail: pfuhler@rheingold-online.de


oder

Thomas Kirschmeier
rheingold institut, Leiter Unternehmenskommunikation
Tel. 0221/ 912 777 - 44
Mail: kirschmeier@rheingold-online.de

Die Pressemitteilung zur Studie

Sonderdruck "Die Zeitungen"