"Cooking with Goethe"

Die Marktforschung ist immer auf der Suche nach einer „Weltformel“, einer gemeinsamen Sprache, die weltweit für alle Konsumenten und Unternehmen verständlich und anwendbar ist.

Mit den Studien, die für den Thermomix der Firma Vorwerk in Nord-, Ost- und Südeuropan, in Mexiko, Taiwan und China durchgeführt wurden, sollten eine Basis gefunden werden, die die Unterschiede und die Gemeinsamkeiten bei der Verwendung des Thermomix in den unterschiedlichen Ländern abbildet und somit eine verlässliche weltweite Markenpositionierung schafft.

Dazu wurde das Ess- und Kochverhalten mit Hilfe der morphologischen Marktforschung untersucht. In zweistündigen Tiefeninterviews wurden dabei (meist) Frauen nach ihrem Leben, ihren Familien, dem Kochen und Essen und natürlich der Nutzung von Küchengeräten befragt. Die Ergebnisse der Studien zeigten uns und unserem Kunden „Vorwerk“ deutlich, wie man ein und dasselbe Produkt in den verschiedenen Ländern und Kulturen unterschiedlich vermarkten und wie man Produktmarketing, Kommunikation und Vertriebspolitik anpassen muss.

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