Moderne Marken-Mythen und Marketing-Irrtümer

Die Krise der Marke ist heute auch eine Krise des Marketings. Weil man die Funktion von Marken und Märkten nicht mehr versteht, flüchtet sich so mancher in den Glauben an moderne Marken-Mythen und trendige Patentrezepte. Nichts ist aber so fatal wie eine unangemessene Strategie. Die Illustrierung von sieben gängigen Marketing-Irrtümern soll ein neues - an der Psychologie des Marktes orientiertes - Verständnis erfolgreicher Markenführung eröffnen. Unter der Formel ''Verfassungs-Marketing'' werden Leitlinien erfolgreicher Markenstrategien vorgestellt.