Anonym und austauschbar

Deutschlands Spitzenmanager haben ein Imageproblem. Die Öffentlichkeit und auch die eigenen Mitarbeiter registrieren sie nur als Bosse ohne Profil: anonym und austauschbar. Ein Interview mit Diplom-Psychologe Jens Lönneker von rheingold.

Frage: Deutsche Wirtschaftslenker - Mauerblümchen, die im verborgenen blühen?
Lönneker: Ja. Sie meiden, von wenigen Ausnahmen abgesehen, die Öffentlichkeit und sind deshalb in Deutschland kaum bekannt. Solange die Produktion läuft und die Bilanzen stimmen, hört und sieht man meist nichts von ihnen. Sie werden nicht als handelnde Charaktere sondern als anonyme Berufsgruppe wahrgenommen.

Frage: Wo ist das Problem?
Lönneker: Damit laufen Sie Gefahr, von der zunehmenden Personalisierung in der Mediengesellschaft überrollt zu werden. Heute müssen sich Unternehmer auch als Kommunikationsführer und Sinnstifter verstehen. Die öffentlich wahrgenommene Führungspersönlichkeit kann die Unternehmensmarke profilieren und vermittelt nach innen und nach außen Zukunft und Wachstum. Tut sie es nicht, ist das ein Wettbewerbsnachteil. Die wirtschaftlichen Schäden für das Unternehmen können enorm sein.

Frage: Was empfehlen Sie Führungskräften?
Lönneker: Unsere Untersuchung hat eindeutig ergeben, dass die Menschen in einer immer unübersichtlicher werdenden Wirtschaftswelt Vorbilder suchen, die durch Kompetenz, Leistung und persönliche Integrität überzeugen. Gefragt ist die prominente Persönlichkeit, die das Produkt glaubwürdig „lebt“. Auch und gerade wenn der Wind kräftig bläst. Denn wer glaubwürdig ist, kann seine Mitarbeiter motivieren. Und er erleichtert sowohl der Öffentlichkeit als auch dem eigenen Team, schwierige Entscheidungen mitzutragen und Strategien im Sinne des Ganzen zu folgen.