kidSight® – Kinder und ihre Welt
Was wir von den Kindern lernen können ...
Kinder sind keine kleinen Erwachsenen – sie sehen die Welt mit anderen Augen. Sie sind fasziniert von für uns Selbstverständlich...
15 min Lesezeit
Werbung kennt reife Frauen nicht
Frauen ab 50 Jahren gibt es eigentlich nicht. Natürlich existieren sie im realen Leben. Aber als Frauen in Marktforschungsstudien, als Bestandteil der Werbeansprache oder der Media-Planung sind ...
6 min Lesezeit
Neue Farbtrends im Packungsdesign
Was Colorcodes über unsere Kultur aussagen
Colorcodes verändern sich langsam – Farben und Designs von Packagings sind nicht von heute auf morgen anders. Dennoch zeigen sie sich irg...
15 min Lesezeit
Grundlagen qualitativer Werbewirkungsforschung
1. Menschen wollen Werbung und akzeptieren Werbewirkungsforschung!
Das Verhältnis der Menschen zur Werbung in unserer Kultur hat sich gewandelt: Werbung ist nicht mehr generell ‚unan...
5 min Lesezeit
Auf der Suche nach perfekten Typen: Frauen in der Werbung
Business-, Power und Überfrauen…. Welcher Typ kommt bei den Frauen am besten an? Gesucht wird eine sympathische, authentische Frau mit der sich idealer weise noch möglichst viele ...
5 min Lesezeit
Weibs-Bilder! Frauen in Medien und Werbung - Ein Blick zurück.
Es ist viel passiert – in den letzten 50 Jahren. Im Grunde ließe sich beinahe der komplette Emanzipationsprozess nachzeichnen, der inzwischen sogar von...
10 min Lesezeit
Was ist wirklich wichtig?
Die Frage nach dem wirklich Wichtigen und Wertvollen im Leben ist auf endgültige, einfache Antworten aus. Idealer weise ließen sich diese auch noch prozentual darstellen: 80% finden ...
3 min Lesezeit
Sponsoring gibt Profil
Viele Unternehmen engagieren sich als Sponsor. rheingold-Erkenntnisse zeigen, daß insbesondere von den inhaltlichen Wirkungen abhängt, ob und wie ein positives Förderungsverhältn...
10 min Lesezeit
Das Ende der Zielgruppen? Verfassungsmarketing als Königsweg.
Die guten alten Zielgruppen haben ausgedient. Sie bieten keine brauchbaren Ziele mehr. Die Konsumenten von heute sind vielmehr schizophrene, multiple Persönlichkeiten, die sich gegenüber Pr...
13 min Lesezeit
Von Knuddel-Bären und Mutterkühen: Die Erfolgs-Elf der deutschen Werbefiguren.
Von Knuddel-Bären und Mutterkühen: Die Erfolgs-Elf der deutschen Werbefiguren. Betrachtet man die Rangliste der beliebtesten Werbefiguren, so f&uu...
2 min Lesezeit
Futuring Communication: Herausforderungen an die Kommunikation der Zukunft
rheingold und BBDO Campaign Düsseldorf zeigen in einer aktuellen Studie, dass sich der Umgang mit Konsumenten ändern muss. Die Kernergebnisse: Die Gesellschaft steht vor einem Paradigmenwec...
2 min Lesezeit
V.E.N.U.S : Frauen sind anders - Zum Selbst- und Unverständnis der Frauen in der heutigen Zeit
Frauen sind anders ... kompliziert und schwer zu verstehen - nicht nur für Männer. Ein Vorurteil, das auch mit der vorliegenden Studie nicht widerlegt wird. Aber gerade die komplizier...
1 min Lesezeit
Die Marke auf der Couch - Die morphologische Analyse von Markenpersönlichkeiten
Das Buch "Der Wert der Marke" von Professor Alexander Schimansky (Hrsg.) ist erschienen. Mit einem Beitrag von rheingold-Geschäftsführer Stephan Grünewald: "Die Marke auf der Couch: Di...
4 min Lesezeit
Zeitung bewegt zum Handeln
Werbekontakt ist nicht gleich Werbekontakt. Mindestens ebenso wichtig wie die Quantität oder das soziodemografische Profil der Kontakte ist die Kontakt-Qualität von Werbung – und die ...
30 min Lesezeit
Die Psychologie der Werbe-Wirkung
1. Werbung ist das älteste Ge-Werbe der Welt Werbung wird heute meist mit Plakaten, Anzeigen, Spots, Events oder Sponsoring-Maßnahmen gleichgesetzt. Diese feste Platzanweisung der Werb...
2 min Lesezeit
Die Geheimnisse von Markt und Medien
Eine viersemestrige Ausbildung in Morphologischer Markt- und Medienwirkungsforschung bietet die Kölner rheingold Akademie im Herbst 2007 an. Die Ausbildung richtet sich an Studierende der Fä...
1 min Lesezeit
Männerwelten
Es gibt heute kein selbstverständliches und allgemeingültiges Bild mehr, wie man als Mann auftreten soll. Während in früheren Generationen ein eindeutiges Männerbild klar vor...
2 min Lesezeit
Psychologische Timeslots bei der TV - Planung
Es hat sich herumgesprochen, dass soziodemographische Zielgruppendefinitionen alleine angesichts der Fülle konkurrierender Programmangebote kein ausreichendes Planungstool für die Programmi...
6 min Lesezeit
Verfassungsmarketing
Im Produkt-Marketing werden Schlüssel gesucht – Schlüssel zum Verständnis des Konsumenten-Verhaltens, der Nutzungsmotive von Produkten, der Werbewirkung von Anzeigen und TV-Spots...
3 min Lesezeit
Testimonials: Die Erfolgsgeheimnisse von Prominenten
Eine Gemeinschaftsinitiative von rheingold mit der Kreativ - Agentur KNSK. Ob Thomas Gottschalk, Verona Feldbusch, Boris Becker oder Franz Beckenbauer - immer mehr Markenartikel vertrauen bei de...
2 min Lesezeit
Messen psychologisch: Zusammenkommen u n d Auseinandersetzen
Messen psychologisch: Zusammenkommen u n d AuseinandersetzenDie Frage nach der Rolle der Psychologie auf Messen führt eigentlich etwas irre. Die Frage könnte auch lauten: Was außer Ps...
1 min Lesezeit
Vom Sinn zur Strategie - Was Verbraucher bewegt und wie man es erfährt.
Psyche und Produkt bilden eine Wirkungseinheit: Vor dem XXXVI Kongress der deutschen Marktforschung am 21. Mai 2001 in Lübeck referierte Stephan Grünewald über die Grundlagen und die V...
3 min Lesezeit
Viel Neues im Osten Europas
Firmenfusionen, Globalisierung, internationale Strategien prägten das Erscheinungsbild wirtschaftlichen Handelns in den letzten Jahren. Das global village wächst und nimmt weiter Gestalt an...
1 min Lesezeit
Was Forschung in 30-Sekundenspots entdecken kann...
Die Geschichte hinter der Oberfläche aus Bildern und Erzählungen: Was Forschung in 30-Sekundenspots entdecken kann. Ein Vortrag von Frank Szymkowiak auf dem KongressEyes and Ears am 12. ...
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Werbung im Bermuda-Dreieck
Das Zusammenwirken bei der Entstehung von Werbung ähnelt einer klassischen Dreiecksbeziehung. Marketing, Marktforschung und natürlich die Werbeagenturen arbeiten gemeinsam an einem Projekt....
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Unter Geiern - Motivforschung bei Autobahnplakaten
Nicht jedes Autobahnplakat zeigt die gewünschte Wirkung: "Abstand halber Tacho" als belehrender Slogan erinnert an Fahrschulzeiten und gilt aus der Sicht der Autofahrer höchstens für A...
2 min Lesezeit
Kooperationen - rheingold goes International
Nicht nur in Deutschland, auch international bietet rheingold qualitativen Research. Unsere Kunden profitieren davon. rheingold an der Themse oder Seine? Es ist zwar nicht überall bekannt, ab...
6 min Lesezeit
Vergleichende Werbung - eine qualitative Studie
Die vergleichende Werbung steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen. Erst seit Frühjahr 1998 ist sie zulässig, bisher sind die Gerichte damit beschäftigt, zu klären, wann ve...
19 min Lesezeit
Vehement auf Sinnsuche
Zur Psychologie der Kundenbindung Wie läßt sich ein Kunde binden? Die gängige Antwort lautet: Kenne ich den Kunden, seine Lebenswelt und seine Bedürfnisse, so weiß ich...
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Werbung effektiv gestalten
In der aktuellen Medienlandschaft wird es immer unbezahlbarer, ein breites Publikum zu erreichen. Die TKPs schlucken die Werbemillionen wie schwarze Löcher. Das Penetrieren von Werbebotschaften ...
1 min Lesezeit
Die geheime Logik des Marktes
Das Marketing hat es nicht leicht. Es steht in einer bewegten und bewegenden Wirklichkeit: Produkte und Verwendungsstile entstehen und vergehen, Marken entwickeln sich und verändern ihre Gestalt...
2 min Lesezeit
Wie Werbung wirklich wirkt
Erfolgreiche Werbung arbeitet unbewußt. Wer ihre Wirkung beurteilen will, muß sie tiefenpsychologisch untersuchen. Die üblichen Methoden der Werbe-Wirkungsforschung messen die Imp...
14 min Lesezeit
Fünf Vorurteile über Werbung
Werbung hat es nicht leicht in der heutigen Zeit - von den Gegnern wird sie verteufelt und zum bösen, verführerischen Prinzip der Gegenwart degradiert. Von den Befürwortern wird ihr Se...
