Der Mythos um Apple!
Seit dem 28.05.2010. ist es auch bei uns zu haben: Das Apple iPad! Aber was macht eigentlich den Mythos der Marke Apple aus? Wie kann so ein Kult um eine Marke entstehen?
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„Das Schmetterlingsprinzip“ oder wie Re-Naming und Re-Branding wirklich funktionieren.
Eine neue Grundlagenstudie zu Re-Naming und Re-Branding.
Die Entwicklung von Unternehmen und Marken wird oft behindert, weil sie ihre Namen beibehalten. Sie missachten das Potenzial des „Schmetterlingsprinzips“!
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rheingold gratuliert „Landlust“ zum Marken-Award 2009
Als „Beste neue Marke 2009“ ist bei der Verleihung des Marken-Award 2009 das Magazin „Landlust“ aus dem Landwirtschaftsverlag in Münster ausgezeichnet worden.
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Sauberkeit in Supermärkten - Was erwartet der Kunde, was ekelt ihn an?
Tiefenpsychologische Studie des Kölner rheingold Instituts zur Reinigung zwischen Frischetheke und Kühlregal.
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„Mehr Bier wagen“! Der Biermarkt im Umbruch. Neue Erkenntnisse zu einem "alten" Produkt.
Wohin geht der Biermarkt? Was erwartet uns in der unmittelbaren Zukunft an Entwicklungen, Trends, Chancen oder auch Restriktionen?
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Neue Farbtrends im Packungsdesign
Was Colorcodes über unsere Kultur aussagen
Colorcodes verändern sich langsam – Farben und Designs von Packagings sind nicht von heute auf morgen anders. Dennoch zeigen sie sich irg...
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rheingold gratuliert seinem Kunden: Marken-Award für Erdal-Rex und Frosch
Herzlichen Glückwunsch an Erdal-Rex und die Marke Frosch! Bei der „Night of the Brands“ in Düsseldorf zeichneten der Deutsche Marketing Verband und die Zeitschrift „Absatz...
10 min Lesezeit
Was ist wirklich wichtig?
Die Frage nach dem wirklich Wichtigen und Wertvollen im Leben ist auf endgültige, einfache Antworten aus. Idealer weise ließen sich diese auch noch prozentual darstellen: 80% finden ...
2 min Lesezeit
Jetzt auch als Taschenbuch: "Deutschland auf der Couch"
Ab sofort gibt es Stephan Grünewalds Buch „Deutschland auf der Couch“ auch als Taschenbuch! Der Autor hat für die bei Heyne erscheinende Ausgabe die Situation der Deuts...
10 min Lesezeit
Das Ende der Zielgruppen? Verfassungsmarketing als Königsweg.
Die guten alten Zielgruppen haben ausgedient. Sie bieten keine brauchbaren Ziele mehr. Die Konsumenten von heute sind vielmehr schizophrene, multiple Persönlichkeiten, die sich gegenüber Pr...
13 min Lesezeit
Von Knuddel-Bären und Mutterkühen: Die Erfolgs-Elf der deutschen Werbefiguren.
Von Knuddel-Bären und Mutterkühen: Die Erfolgs-Elf der deutschen Werbefiguren. Betrachtet man die Rangliste der beliebtesten Werbefiguren, so f&uu...
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Futuring Communication: Herausforderungen an die Kommunikation der Zukunft
rheingold und BBDO Campaign Düsseldorf zeigen in einer aktuellen Studie, dass sich der Umgang mit Konsumenten ändern muss. Die Kernergebnisse: Die Gesellschaft steht vor einem Paradigmenwec...
4 min Lesezeit
Es geht nicht nur ums Geld: Neue Bankenstudie "Kundenmotive 2007"
Tiefenpsychologische Studie über die Deutschen und ihre Bank - Emotionale Bindung ist wichtiger als Produktkonditionen. B ei der Wahl ihrer Bank geht es den Deutschen um mehr als Geld u...
5 min Lesezeit
Zurück zur Normalität?
Die Dove-Kampagne hat es uns vorgemacht. Wir sind es leid, immer nur die perfekten Models zu sehen, die mit wunderbaren neuen Produkten – sofern das noch möglich ist – noch perfekter...
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Werbung im Alltag - Wie wirkt sie und warum?
Die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft hat ihre neue Intermedia-Studie „Werberezeption“ vorgestellt. Untersuchungsgegenstand sind zum einen die primären Nutzungsgewohnheiten fü...
9 min Lesezeit
Frauen fühlen sich an Tankstellen unwohl - Aral-Mobilitätsstudie
Für viele ist sie eine ganz sonderbare Welt – die Tankstelle. Jeder Tankvorgang ist eine Mischung aus reiner Routine und dem Abtauchen in einen ganz eigenen Mikrokosmos. Das Tanken ist ei...
1 min Lesezeit
Verpackungen sprechen ihre eigene Sprache
Das Thema Packaging bewegt Anbieter aller Warengruppen. Grund genug, den Verbrauchereinschätzungen zu diesem Thema auf den Grund zu gehen. In einem Kooperationsprojekt mit der Lebensm...
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Die Marke auf der Couch - Die morphologische Analyse von Markenpersönlichkeiten
Das Buch "Der Wert der Marke" von Professor Alexander Schimansky (Hrsg.) ist erschienen. Mit einem Beitrag von rheingold-Geschäftsführer Stephan Grünewald: "Die Marke auf der Couch: Di...
4 min Lesezeit
Die stilvoll kultivierte Fleischbeschau
Appetitlich drapiert sollte sie sein, wenn möglich mit einem hübsch fotografierten Garnierungsvorschlag, auf jeden Fall aber gut sichtbar: An verpackte Frischwurst aus dem Kühlregal st...
5 min Lesezeit
Lichtblicke bei zwölf Metern Joghurt - Shopper am Kühlregal
Ganz dem Zufall überlassen sind Erfolg oder Misserfolg eines neuen Joghurts oder Quarks nicht. „Jenseits aller Werbemöglichkeiten und Marketingmaßnahmen ist es vor allem wi...
2 min Lesezeit
Von der gemeinsamen Mahlzeit zum autonomen Versorgungs-Talisman
Food- oder Getränke-Produkte sollen klein, einfach und transportabel sein und dadurch jederzeit einsetzbar. Diese Miniaturiesierung bezieht sich auch auf den Genuss: Opulente Sinnenfreude ist ni...
12 min Lesezeit
Ungestillte Sehnsucht
Kein anderes Ereignis der letzten Jahre hat die Psyche der Konsumenten noch nachhaltiger beeinflusst als die Terroranschläge des 11. Septembers. Die einstürzenden Türme des World Trade...
4 min Lesezeit
Der zufriedene Kunde kauft nicht !
Der vollkommen zufriedene Kunde ist eine schöne Illusion. Aufgrund ihrer inneren Widersprüchlichkeit sind Kunden nie vollkommen zufrieden und restlos glücklich: Sie wollen den Kuchen e...
10 min Lesezeit
Der Playboy auf der Couch
Der Playboy und die Männerkrise Erfolgreiche Marken sind Sinnstifter und Problemlöser im Alltag. Die Funktion und Bedeutung der Marke Playboy lässt sich daher am besten vor dem Hi...
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Der ALDI-Boom
Das Einkaufsverhalten der Verbraucher hat sich in den letzten Monaten stark verändert. Hauptnutznießer der Entwicklung sind vor allem ALDI und zum Teil auch Lidl. ALDI hat seinen Marktant...
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Verfassungsmarketing
Im Produkt-Marketing werden Schlüssel gesucht – Schlüssel zum Verständnis des Konsumenten-Verhaltens, der Nutzungsmotive von Produkten, der Werbewirkung von Anzeigen und TV-Spots...
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Testimonials: Die Erfolgsgeheimnisse von Prominenten
Eine Gemeinschaftsinitiative von rheingold mit der Kreativ - Agentur KNSK. Ob Thomas Gottschalk, Verona Feldbusch, Boris Becker oder Franz Beckenbauer - immer mehr Markenartikel vertrauen bei de...
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Russland: Eine Kultur zwischen Leiden und Faustrecht
"Im ganzen Land herrscht Chaos. Es gibt keine Regeln mehr, keine Gerechtigkeit, keine Sicherheit. Jeder versucht, den anderen tot zu schlagen. Wenn neben mir eine Bombe hochgehen würde, dann w&a...
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Markenführung im Internet: Psychologische Bemerkungen und Einsichten.
Am 11. September 2001 hielt Heinz Grüne in München auf einer Veranstaltung der Deusche Telefonbuch Verlags-Gesellschaft (DTVG) einen Vortrag "Markenführung im Internet- Psychologische...
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Vom Sinn zur Strategie - Was Verbraucher bewegt und wie man es erfährt.
Psyche und Produkt bilden eine Wirkungseinheit: Vor dem XXXVI Kongress der deutschen Marktforschung am 21. Mai 2001 in Lübeck referierte Stephan Grünewald über die Grundlagen und die V...
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Vergleichende Werbung - eine qualitative Studie
Die vergleichende Werbung steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen. Erst seit Frühjahr 1998 ist sie zulässig, bisher sind die Gerichte damit beschäftigt, zu klären, wann ve...
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Vehement auf Sinnsuche
Zur Psychologie der Kundenbindung Wie läßt sich ein Kunde binden? Die gängige Antwort lautet: Kenne ich den Kunden, seine Lebenswelt und seine Bedürfnisse, so weiß ich...
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Endlich Ich - Kulturkampf gegen den Rausch
Marktforschung über Produkte, die besonders viele Menschen verwenden, birgt gleichzeitig ein hohes Potential zur Diagnose aktueller Kulturentwicklungen. Der Wandel der Bierwerbung verdeutlicht d...
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Die geheime Logik des Marktes
Das Marketing hat es nicht leicht. Es steht in einer bewegten und bewegenden Wirklichkeit: Produkte und Verwendungsstile entstehen und vergehen, Marken entwickeln sich und verändern ihre Gestalt...
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Jenseits des Durstprinzips II.
Die psychologische Analyse hat also nachgewiesen, daß Coca-Cola neben der geheimen Rezeptur des eigentlichen Produktes auch eine durchaus ebenbürtige psychologische Rezeptur ins Feld f&uum...
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Jenseits des Durstprinzips
Ein Getränk ''wirkt'' physiologisch und psychologisch. Diese Binsenweisheit ist wohl spätestens seit dem Siegeszug von Coca-Cola auf den Weltmärkten bekannt. Oder wäre die Menschh...
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Moderne Marken-Mythen und Marketing-Irrtümer
Die Krise der Marke ist heute auch eine Krise des Marketings. Weil man die Funktion von Marken und Märkten nicht mehr versteht, flüchtet sich so mancher in den Glauben an moderne Marken-Myt...
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"Bitter macht lustig" - Ein Beitrag zur psychologischen Marken-Analyse
Im folgenden soll am ''Fall SCHWEPPES'' einmal demonstriert werden, welchen Beitrag die Psychologie zur Erforschung und Analyse von Marken-Bildern und -Bedeutungen leisten kann. Zunächst eini...
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Fünf Vorurteile über Werbung
Werbung hat es nicht leicht in der heutigen Zeit - von den Gegnern wird sie verteufelt und zum bösen, verführerischen Prinzip der Gegenwart degradiert. Von den Befürwortern wird ihr Se...
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Psychologische Aspekte erfolgreicher Markenführung
Aus: Fitzek, H. /Schulte, A. (Hg) (1993): Wirklichkeit als Ereignis, Band 1. Bonn Ich werde mich mit dem Thema "Psychologische Aspekte erfolgreicher Markenführung" an Hand von drei Produktbe...
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Schicksalsschläge einer Marke
Solange es Marktforschung gibt, beschäftigt sie sich mit den Schicksalen von Marken, mit dem häufig zunächst rätselhaften Aufstieg oder Niedergang einer Marke. Und solange es Mark...
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Marken aus Kindersicht
Unisono tönt es durch das Land: Kinder wollen Marken. Während Hersteller daher schon beim Kleinkind Markenbindungen initiieren wollen und dazu die Marktforschung bemühen, beklagen Elte...
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Mythos, Marken und Moneten
Das Konzept der fraktalen Marke Meine Damen und Herren! Sie haben alle den Wunsch, auf ein Marketing-Konzept zu setzen, das Wachstum und Erfolg im Markt verspricht. Der Workshop heute stellt Ihnen...
