Das "Deutschlandbild in den USA"
Was fasziniert die Amerikaner an deutschen Produkten und am "Deutsch-Sein" und was müssen Unternehmen beachten, wenn Sie den Markteintritt in den USA planen?
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Welche Entwicklungen bestimmen den Pharmamarkt der Zukunft?
Zwei wesentliche Trends werden den Pharmamarkt der Zukunft bestimmen: die starke Entwicklung des zweiten Gesundheitsmarktes und das Selbst-Medikationsverhalten der Verbraucher. Was hinter diesen Trends steht und welche Auswirkungen diese auf Marke, Kommunikation und Verpackung haben, erfahren Sie in den Statements von Stephan Grünewald.
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Sinn und Zweck der Marktforschung - KUBIS 2010
rheingold auf der KUBIS 2010! Auf der KUBIS in Bonn tauschen sich Experten am 18. und 19. Mai zu zu allen Themen der Markt- und Marketingforschung aus.
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MAFO 2010 - der Jahreskongress für Market Research und Market Analysis
Am 28. und 29. April findet die MAFO 2010, der Jahreskongress für Market Research und Market Analysis in Wiesbaden statt. Der Kongress steht unter dem Motto "Mehrwert schaffen - Was kann die Marktforschung für Handel und Konsum-güterwirtschaft zukünftig leisten?"
Und rheingold ist mit dabei!
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Unternehmertag Lebensmittel
„Lebensmittel genießen Vertrauen“
Unter diesem Motto fand am 8. und 9. März 2010 der Branchenevent der Lebensmittelwirtschaft in Köln statt. Etwa 600 Unternehmer und Manager der Branche folgten der Einladung von HDE und BVE.
Und rheingold war mit dabei. Exklusiv für den Unternehmertag wurde die Studie zum Thema „Lebensmittelskandale“ vorgestellt.
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"Ich werkele, also bin ich"
Hat sich das Kaufverhalten der Deutschen im Krisenjahr 2009 verändert und wie reagieren Handel und Marken?
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rheingold auf der ANUGA 2009
Die ANUGA führt die gesamte globale Ernährungswirtschaft an einem Ort zusammen und greift alle wichtigen Trends und Themen der Zukunft auf. Und rheingold war dabei. Erfahren Sie alles über unsere Beiträge auf der ANUGA.
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„Ein Autokauf hat etwas Erotisches“
Interview mit Stephan Grünewald zur Psychologie der Abwrackprämie auf stern.de
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„Mehr Bier wagen“! Der Biermarkt im Umbruch. Neue Erkenntnisse zu einem "alten" Produkt.
Wohin geht der Biermarkt? Was erwartet uns in der unmittelbaren Zukunft an Entwicklungen, Trends, Chancen oder auch Restriktionen?
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Sauberkeit in Supermärkten - Was erwartet der Kunde, was ekelt ihn an?
Tiefenpsychologische Studie des Kölner rheingold Instituts zur Reinigung zwischen Frischetheke und Kühlregal.
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„Quo Vadis Banken?“ (Kein) Grund zur Panik? – Eine psychologische Grundlagenstudie zum Bankenmarkt.
Jenseits der öffentlichen Krisenkommunikation – wie erleben Bankkunden die Finanzkrise und was bedeutet das für die Banken in Deutschland? In einer großen qualitativ-psychologis...
3 min Lesezeit
rheingold für ESOMAR Excellence Award 2008/09 nominiert
Bei der diesjähringen ESOMAR Qualitative Conference in Instanbul wurde die internationale rheingold-Studie ‚ Intimate and Intimidating – Understanding Trends and Patterns in Food and...
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Wir alle haben uns verzockt - Im Finanzcrash platzt ein kultureller Traum, die Gesellschaft steht vor einem Schwarzen Loch
In der Spekulationsblase zerplatzt eine ganze Lebensform. Sie ist nicht nur ein finanztechnisches Desaster, sondern Symbol für das Scheitern eines kollektiven Lebensentwurfs: unseres Traumes, au...
7 min Lesezeit
Bio für alle - alle für Bio
Nun ist es doch so etwas wie ein Megatrend geworden – die Biowelle. Alle Händler und inzwischen auch beinahe alle Marken wollen ein Stück vom großen Biokuchen ab haben. Dabei wu...
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Neue Farbtrends im Packungsdesign
Was Colorcodes über unsere Kultur aussagen
Colorcodes verändern sich langsam – Farben und Designs von Packagings sind nicht von heute auf morgen anders. Dennoch zeigen sie sich irg...
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People are People - Zur Psychologie der People-Magazine
Der Zeitschriftenmarkt ist hart umkämpft. Dennoch erfreuen sich einige z. T. noch recht junge Formate im Bereich der so genannten People- und Luxusmagazinen eines großen Zuspruchs. &...
2 min Lesezeit
Jetzt auch als Taschenbuch: "Deutschland auf der Couch"
Ab sofort gibt es Stephan Grünewalds Buch „Deutschland auf der Couch“ auch als Taschenbuch! Der Autor hat für die bei Heyne erscheinende Ausgabe die Situation der Deuts...
5 min Lesezeit
Griff nach den Sternen
Warum die Menschen Stars und Sternchen bewundern und ihnen zunehmend nacheifern. Stars verkörpern unsere Träume und Wünsche, die wir im Alltag oft nicht leben können. Weit w...
10 min Lesezeit
Das Ende der Zielgruppen? Verfassungsmarketing als Königsweg.
Die guten alten Zielgruppen haben ausgedient. Sie bieten keine brauchbaren Ziele mehr. Die Konsumenten von heute sind vielmehr schizophrene, multiple Persönlichkeiten, die sich gegenüber Pr...
1 min Lesezeit
Psychological Impacts of Health Claims - Vortrag auf ILSI Symposium
Auf dem Internationalen Symposium des ILSI International Life Sciences Institute vom 9. bis 11. Mai 2007 auf Malta ging es drei Tage um das Thema „Functional Food“. Wissenschaftl...
13 min Lesezeit
Von Knuddel-Bären und Mutterkühen: Die Erfolgs-Elf der deutschen Werbefiguren.
Von Knuddel-Bären und Mutterkühen: Die Erfolgs-Elf der deutschen Werbefiguren. Betrachtet man die Rangliste der beliebtesten Werbefiguren, so f&uu...
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Futuring Communication: Herausforderungen an die Kommunikation der Zukunft
rheingold und BBDO Campaign Düsseldorf zeigen in einer aktuellen Studie, dass sich der Umgang mit Konsumenten ändern muss. Die Kernergebnisse: Die Gesellschaft steht vor einem Paradigmenwec...
4 min Lesezeit
Es geht nicht nur ums Geld: Neue Bankenstudie "Kundenmotive 2007"
Tiefenpsychologische Studie über die Deutschen und ihre Bank - Emotionale Bindung ist wichtiger als Produktkonditionen. B ei der Wahl ihrer Bank geht es den Deutschen um mehr als Geld u...
3 min Lesezeit
Leicht, bekömmlich, transportabel
Die rheingold-Thesen zu den aktuellen Ernährungstrends: 1. Die Derythmisierung des Ernährungsverhaltens schreitet weiter fort. Feste, rituelle Mahlzeiten lösen sich immer weiter au...
6 min Lesezeit
Zweisamkeit im Bad
Baden zu zweit ist Beziehungspflege! Laut einer repräsentativen Umfrage steigen 25 Prozent der deutschen Paare gerne zu zweit in die Badewanne. Die ungebrochene Lust an dem zweisamen Vergnü...
9 min Lesezeit
Frauen fühlen sich an Tankstellen unwohl - Aral-Mobilitätsstudie
Für viele ist sie eine ganz sonderbare Welt – die Tankstelle. Jeder Tankvorgang ist eine Mischung aus reiner Routine und dem Abtauchen in einen ganz eigenen Mikrokosmos. Das Tanken ist ei...
1 min Lesezeit
Verpackungen sprechen ihre eigene Sprache
Das Thema Packaging bewegt Anbieter aller Warengruppen. Grund genug, den Verbrauchereinschätzungen zu diesem Thema auf den Grund zu gehen. In einem Kooperationsprojekt mit der Lebensm...
1 min Lesezeit
Die Marke auf der Couch - Die morphologische Analyse von Markenpersönlichkeiten
Das Buch "Der Wert der Marke" von Professor Alexander Schimansky (Hrsg.) ist erschienen. Mit einem Beitrag von rheingold-Geschäftsführer Stephan Grünewald: "Die Marke auf der Couch: Di...
4 min Lesezeit
Die stilvoll kultivierte Fleischbeschau
Appetitlich drapiert sollte sie sein, wenn möglich mit einem hübsch fotografierten Garnierungsvorschlag, auf jeden Fall aber gut sichtbar: An verpackte Frischwurst aus dem Kühlregal st...
5 min Lesezeit
Lichtblicke bei zwölf Metern Joghurt - Shopper am Kühlregal
Ganz dem Zufall überlassen sind Erfolg oder Misserfolg eines neuen Joghurts oder Quarks nicht. „Jenseits aller Werbemöglichkeiten und Marketingmaßnahmen ist es vor allem wi...
2 min Lesezeit
Von der gemeinsamen Mahlzeit zum autonomen Versorgungs-Talisman
Food- oder Getränke-Produkte sollen klein, einfach und transportabel sein und dadurch jederzeit einsetzbar. Diese Miniaturiesierung bezieht sich auch auf den Genuss: Opulente Sinnenfreude ist ni...
12 min Lesezeit
Ungestillte Sehnsucht
Kein anderes Ereignis der letzten Jahre hat die Psyche der Konsumenten noch nachhaltiger beeinflusst als die Terroranschläge des 11. Septembers. Die einstürzenden Türme des World Trade...
4 min Lesezeit
Der zufriedene Kunde kauft nicht !
Der vollkommen zufriedene Kunde ist eine schöne Illusion. Aufgrund ihrer inneren Widersprüchlichkeit sind Kunden nie vollkommen zufrieden und restlos glücklich: Sie wollen den Kuchen e...
3 min Lesezeit
Die „heimliche Elite“: Wirtschaftslenker mit Imageproblemen
Die jüngsten Ereignisse um illegale Börsengeschäfte und die vorzeitige Ablösung von führenden Industriekapitänen haben bei den Bürgern Zweifel an der persönlic...
10 min Lesezeit
Der Playboy auf der Couch
Der Playboy und die Männerkrise Erfolgreiche Marken sind Sinnstifter und Problemlöser im Alltag. Die Funktion und Bedeutung der Marke Playboy lässt sich daher am besten vor dem Hi...
2 min Lesezeit
Der ALDI-Boom
Das Einkaufsverhalten der Verbraucher hat sich in den letzten Monaten stark verändert. Hauptnutznießer der Entwicklung sind vor allem ALDI und zum Teil auch Lidl. ALDI hat seinen Marktant...
6 min Lesezeit
Verfassungsmarketing
Im Produkt-Marketing werden Schlüssel gesucht – Schlüssel zum Verständnis des Konsumenten-Verhaltens, der Nutzungsmotive von Produkten, der Werbewirkung von Anzeigen und TV-Spots...
1 min Lesezeit
Einkaufen psychologisch betrachtet
Wer immer wo auch immer einkauft, tut dies -jenseits aller rationalen, "objektiven" Beweggründe-meist "für sich", sein psychisches Gleichgewicht, seinen "Seelenhaushalt" sein unbewusstes "B...
5 min Lesezeit
Russland: Eine Kultur zwischen Leiden und Faustrecht
"Im ganzen Land herrscht Chaos. Es gibt keine Regeln mehr, keine Gerechtigkeit, keine Sicherheit. Jeder versucht, den anderen tot zu schlagen. Wenn neben mir eine Bombe hochgehen würde, dann w&a...
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Messen psychologisch: Zusammenkommen u n d Auseinandersetzen
Messen psychologisch: Zusammenkommen u n d AuseinandersetzenDie Frage nach der Rolle der Psychologie auf Messen führt eigentlich etwas irre. Die Frage könnte auch lauten: Was außer Ps...
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Vom Sinn zur Strategie - Was Verbraucher bewegt und wie man es erfährt.
Psyche und Produkt bilden eine Wirkungseinheit: Vor dem XXXVI Kongress der deutschen Marktforschung am 21. Mai 2001 in Lübeck referierte Stephan Grünewald über die Grundlagen und die V...
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Viel Neues im Osten Europas
Firmenfusionen, Globalisierung, internationale Strategien prägten das Erscheinungsbild wirtschaftlichen Handelns in den letzten Jahren. Das global village wächst und nimmt weiter Gestalt an...
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agpd Mafo-Guide: rheingold ist führend bei Deutschlands Planern!
Die Account Planning Group Deutschland (apgd) der Strategischen Planer hat Deutschlands 128 Marktforschungsinstitute unter die Lupe genommen und auf der Basis einer Mitglieder-Befragung einen Mafo-Gu...
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Business-to-Business-Kommunikation braucht Emotionen
Vor mehr als 300 hochrangigen Vertretern aus Wirtschaft und Publizistik hielt Stephan Grünewald den Eröffnungsvortrag des diesjährigen "Deutschen Messeforums" am 24. Mai in Köln. ...
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Kooperationen - rheingold goes International
Nicht nur in Deutschland, auch international bietet rheingold qualitativen Research. Unsere Kunden profitieren davon. rheingold an der Themse oder Seine? Es ist zwar nicht überall bekannt, ab...
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Vergleichende Werbung - eine qualitative Studie
Die vergleichende Werbung steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen. Erst seit Frühjahr 1998 ist sie zulässig, bisher sind die Gerichte damit beschäftigt, zu klären, wann ve...
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Messen sind wichtig für die Seelenhygiene der Aussteller und Besucher
Oberflächlich betrachtet, sind große wie kleine, internationale wie regionale Messen ein Instrument um zu verkaufen. Doch Oberflächen mißtraut ein Psychologe aus Berufsprinzip. ...
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Vehement auf Sinnsuche
Zur Psychologie der Kundenbindung Wie läßt sich ein Kunde binden? Die gängige Antwort lautet: Kenne ich den Kunden, seine Lebenswelt und seine Bedürfnisse, so weiß ich...
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Der Kölner, sein Kölsch und die Weizenbier-Fraktion
Sommerzeit ist Biergartenzeit. Auch und gerade in Köln. Alt und Jung (vor allem aber Jung!) tummelt sich in der Außengastronomie. In den letzten zehn bis 15 Jahren ist die Zahl der Gastst&...
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Die Psychologie des Monopols
Längst nicht jeder, der den Druck des Wettbewerbs auf die einst allmächtige Telekom mit Schadenfreude zur Kenntnis nimmt, ist auch ein wechselbereiter Kunde! Das oberflächliche Meinung...
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Multiplikatoren sind auch nur Menschen
Ob als "Entscheider", als "Opinion leader" oder als direkte Absatz-Mittler: Die Ansprache von Multiplikatoren im Rahmen von Marketing- und Kommunikationsstrategien ist en vogue. Sie sollen als Hebel ...
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Die geheime Logik des Marktes
Das Marketing hat es nicht leicht. Es steht in einer bewegten und bewegenden Wirklichkeit: Produkte und Verwendungsstile entstehen und vergehen, Marken entwickeln sich und verändern ihre Gestalt...
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Dem beseelten Marketing gehört die Zukunft
Die Seelen-Analyse revolutioniert das Marketing! Die Seelenanalyse versucht einen eigenen Weg: Die neue Marketing-Strategie soll aus einem neuen und tieferen Verständnis der Psyche der Verb...
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Verfassungs-Marketing erobert Märkte
Für das Positionieren einer Marke ist die Zielgruppe die falsche Dimension. Verfassungs-Marketing hingegen trifft den Kern der Verbraucher-Motivation. Jung, kaufkräftig, lebenslustig und...
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Moderne Marken-Mythen und Marketing-Irrtümer
Die Krise der Marke ist heute auch eine Krise des Marketings. Weil man die Funktion von Marken und Märkten nicht mehr versteht, flüchtet sich so mancher in den Glauben an moderne Marken-Myt...
