Marktspezifische Wirkungsfelder bestimmen das Verbraucher-Verhalten

Die Morphologische* Marktforschung arbeitet die Wirkungskräfte, Mechanismen und Funktionsprinzipien heraus, die das Verbraucher-Verhalten in einem Markt bestimmen.

Die Morphologische Marktforschung macht die geheime Logik, den Sinn und die Funktion von Märkten, Marktentwicklungen, Markenpersönlichkeiten und Kommunikationsmitteln transparent. Ihr Ausgangspunkt sind die spezifischen Lebensbedingungen, Wirkungskräfte und Motive eines Marktes, einer Marke oder eines Produktes.

Marktrelevante Problemlösungen

Jeder Markt ist mit einem eigenen Land vergleichbar. Er zeichnet sich durch eigene Lebensbedingungen, durch ein spezifisches Klima, durch eigentümliche Sitten und durch eine eigene Sprache aus. Jeder Markt und jede Marke markieren ein eigenes Wirkungsfeld, das bestimmte Motivationen, Barrieren und Verhaltensformen umfaßt. Auf die spezifische Wirklichkeit eines Marktes kommt es an. Wir analysieren die Gesetzmäßigkeiten und Sinngehalt, die das Verbraucher-Verhalten im jeweiligen Markt steuern. Wir zeichnen einen strategischen Grundriß des Marktes: die Basis für sinnvolle Maßnahmen, Prognosen und Zukunftsszenarien.

rheingold liefert keine Marktforschung von der Stange, die auf allgemeine Verbraucher-Motive rekurriert und auch keine Allheil-Methoden für Marketing-Probleme. Jeder Produktbereich eröffnet und erfordert spezifische Marketingmaßnahmen. Eine erfolgreiche Markenpersönlichkeit entwickelt für ihr eigenes Wirkungsfeld in Auftritt und Kommunikation ein individuell angemessenes Rezept, eine spezifische Sinnstiftung.

Morphologie: [gr.], Wissen von der Entwicklung und Herkunft der Formen und Gestalten (bes. von Pflanze, Tier und Mensch; auch von geschichtlichen Vorgängen: Goethe, Spengler, Frobenius). (Knaurs Lexikon)