Markenführung

Wir analysieren den Wesenskern einer Marke mit ihren oft unbewußten Markencharakteristika und Wirkungsformen und überprüfen die Tragfähigkeit der Gesamtkomposition.
Marken sind Persönlichkeiten. Sie wirken genau wie Menschen in ihrem ganzheitlichen Erscheinungsbild:

• in ihren Gesten und Verlautbarungen - Anzeigen, Plakate, Spots und Events
• in ihren Eigenschaften - Preis, Qualität, Kompetenz, Geschmack etc.
• in ihrer Ausstaffierung - Packung, Plazierung am Point of Sale

Der Wesenskern der Marke und die oft unbewußten Markencharakteristika bzw. Wirkungs-Faktoren stehen im Zentrum unserer Analyse. Wir überprüfen, ob die Marke eine stimmige und tragfähige Gesamtkomposition aufweist: die Basis für Glaubwürdigkeit und Weiterentwicklung im Markt. Marken bieten dem Verbraucher komplette Sinnstiftungen und wertvolle Orientierungshilfen im Umgang mit Produkten. Marken propagieren eine eigene Verwendungskultur: Sie sagen, wie man sich beim Putzen, Duschen oder Rauchen verhalten soll, was man im Umgang mit dem Markenprodukt erwarten kann und was man vermeiden soll.

Wir untersuchen daher die spezifischen Botschaften, Leitlinien und Rezepte, die eine Marke in ihrem Wirkungsfeld vermittelt und die ihre charakteristische Position und Kompetenz im Wettbewerbsfeld markiert. Auf dieser Basis können wir die marktstrategische Relevanz, die psychologische Reichweite, die Positionierungs-Dominanz und die Entwicklungschancen von Marken aufzeigen.