rheingold gehört heute zu den renommiertesten Adressen der qualitativ-psychologischen Wirkungsforschung.

Auf Basis der morphologischen Psychologie, die an der Universität Köln entwickelt worden ist, analysieren rund 50 feste und 120 freie Mitarbeiter - überwiegend Diplom-Psychologen - die unbewussten seelischen Einflussfaktoren und Sinnzusammenhänge, die das Handeln eines jeden Menschen mitbestimmen. Beim Einkaufen und Konsumieren, in Märkten und Medien. Mit oft überraschenden Ergebnissen. Jahr für Jahr liegen bei rheingold mehr als 7.000 Männer und Frauen "auf der Couch". Gegründet wurde das Institut (vormals IFM Köln) 1987 von Stephan Grünewald und Jens Lönneker.

Wie werden unsere Analysen durchgeführt?

Das psychologische Tiefeninterview verbindet Bedeutungstiefe mit Erkenntnispragmatik. In zweistündigen Einzel- oder Gruppenexplorationen decken die rheingold-Psychologen die oft unbewussten seelischen Wirksamkeiten und Einflussfaktoren auf, die das Verhalten der Verbraucher bestimmen: Der Verbraucher wird ermuntert, mit eigenen Worten alles zu beschreiben, was ihm im Zusammenhang mit dem Thema einfällt. Das Interview wird zu einer gemeinsamen Forschungsreise. In einem sich ständig vertiefenden und intensivierenden Beschreibungsprozess werden sämtliche verschütteten oder nicht bewusst wahrgenommenen Bedeutungs-Zusammenhänge erschlossen und freigelegt. Dabei eröffnen sich neue und oft überraschende Einblicke und Wendungen, die jetzt systematisch auf ihre Verhaltensrelevanz weiterverfolgt werden. rheingold-Studien liefern intensive und wissenschaftlich abgesicherte Analysen auf Basis von kleinen, aber aussagefähigen Stichproben. Geführt werden so viele psychologische Tiefeninterviews, bis die wirksamen Motivkomplexe und Einflussfaktoren vollständig repräsentiert sind.

Mit welchen wissenschaftlichen Methoden arbeitet rheingold?

Morphologische Markt- und Wirkungsanalyse, Psychologische Gruppendiskussionen, Psychologische Tiefeninterviews, Umfragen mit kleinen Stichproben. Entwicklung tiefenpsychologischer Interview- und Analysetechniken in Kooperation mit dem Psychologischen Institut der Universität zu Köln, Entwicklung spezieller qualitativer Verfahren zur Werbewirkungs- und Imageerforschung, zahlreiche Publikationen zur Werbewirkung, zu qualitativen Methoden und zur Psychologie von Markenbildern.

Über welche Qualifikationen verfügen unsere Mitarbeiter?

rheingold-Analysen werden ausschließlich von langjährig erfahrenen Psychologen unter ständiger Supervision durchgeführt. Regelmäßige Weiterbildung in der Kölner rheingold akademie.

Geschäftsführer

• Heinz Grüne
• Stephan Grünewald
• Ines Imdahl
• Hans-Joachim Karopka
• Jens Lönneker
• Stephan Urlings

Mitarbeiter

50 Angestellte, 120 freie Mitarbeiter

Umsatz

Das rheingold-Haus liegt am Kaiser-Wilhelm-Ring im Herzen von Köln. Einst war es eine der geheimisvollsten Adressen der Domstadt, denn hier residierte hinter verschlossenen Fenstern der Verfassungsschutz. Seit 1999 bevölkern die Mitarbeiter von rheingold das Haus, das im Inneren völlig umgebaut wurde.

Bekannte Künstler haben bei der Gestaltung mitgewirkt. Prof. Rolf Glasmeier entwarf das Erscheinungsbild von rheingold. Dieter Haak prägte die künstlerische Gestaltung des "Innenlebens". Markus Buchal übernahm den Innenausbau des rheingold-Hauses. www.buchal.de