Internationale Forschung

rheingold forscht seit vielen Jahren als ‚lead agency‘ international, derzeit trägt das internationale Geschäft 25-30% zum Umsatz bei. Wir sehen in der Bewältigung der Heterogenität der internationalen Märkte das entscheidende Ziel der internationalen Forschung:

• Wie viel Homogenität und Vereinheitlichung ist möglich?
• Wie viel Heterogenität und Rücksicht auf nationale/regionale Gegebenheiten ist nötig?

Forschungsmaximen

Um den Mehrwert der ‚qualitativen Maßschneiderei‘ zu gewährleisten, forschen wir nach folgenden Maximen:

• Konsequentes Einlassen auf die Besonderheiten eines jeden Marktes (die Internetnutzung in China beispielweise unterliegt genauso „eigenen Gesetzen“ wie die Kaffeegewohnheiten in Ungarn).
• Ergänzung der „Innenansicht“ eines Marktes durch eine kulturpsychologische Perspektive - direkter interkultureller Austausch
• Vergleichbarkeit der Ergebnisse durch eine einheitliche Methode und Projektleitung aus einer Hand