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WertZeichen setzen! Wege in die Kommunikationszukunft
1 min Lesezeit

WertZeichen setzen! Wege in die Kommunikationszukunft

Wer beherrscht und nutzt am schnellsten die kontinuierlichen Veränderungen in der Kommunikation? Mit dem Buch Wertzeichen setzen! wird das gesamte Kommunikationsspielfeld aufgerollt und rheingold ist mit einem Beitrag von Jens Lönneker dabei.
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„Das Schmetterlingsprinzip“ oder wie Re-Naming und Re-Branding wirklich funktionieren.
2 min Lesezeit

„Das Schmetterlingsprinzip“ oder wie Re-Naming und Re-Branding wirklich funktionieren.

Eine neue Grundlagenstudie zu Re-Naming und Re-Branding. Die Entwicklung von Unternehmen und Marken wird oft behindert, weil sie ihre Namen beibehalten. Sie missachten das Potenzial des „Schmetterlingsprinzips“!
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Bewusst dick? Wir sehnen uns wieder nach klaren Regeln fürs Essen
4 min Lesezeit

Bewusst dick? Wir sehnen uns wieder nach klaren Regeln fürs Essen

Übergewichtige Menschen werden bei vollem Bewusstsein dick! Denn sie sind darüber aufgeklärt, was grundsätzlich dick macht. Studien zum Thema Ern&aum...
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6 min Lesezeit

Chilled-Food: Ohne Alibi kein Tischlein-Deck-Dich

Das lacht mich so an, ein komplettes, leckeres Essen in zwei Minuten“ - wenn deutsche Konsumenten frische Convenience-Produkte bei rheingold-Befragungen beschreiben, fühlt man sich unwillk...
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Gute Helden müssen jetzt beichten - Doping im Sport 
4 min Lesezeit

Gute Helden müssen jetzt beichten - Doping im Sport 

Doping im Radsport ist seit Jahren ein offenes Geheimnis. Warum gerade jetzt die Aufregung? Es geht psychologisch um ein Exempel an Eliten. Seit Jahrzehnten wird der Profiradsport von Nachricht...
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Sponsoring gibt Profil
3 min Lesezeit

Sponsoring gibt Profil

Viele Unternehmen engagieren sich als Sponsor. rheingold-Erkenntnisse zeigen, daß insbesondere von den inhaltlichen Wirkungen abhängt, ob und wie ein positives Förderungsverhältn...
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Sonderdruck zur morphologischer Marktforschung
2 min Lesezeit

Sonderdruck zur morphologischer Marktforschung

Die Bedeutung der morphologischen Markt- und Medienforschung nimmt stetig zu. Dies liegt auch in den Märkten selbst begründet, die immer stärker von qualitativen, psycho...
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10 min Lesezeit

Das Ende der Zielgruppen? Verfassungsmarketing als Königsweg.

Die guten alten Zielgruppen haben ausgedient. Sie bieten keine brauchbaren Ziele mehr. Die Konsumenten von heute sind vielmehr schizophrene, multiple Persönlichkeiten, die sich gegenüber Pr...
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Psychological Impacts of Health Claims - Vortrag auf ILSI Symposium
1 min Lesezeit

Psychological Impacts of Health Claims - Vortrag auf ILSI Symposium

Auf dem Internationalen Symposium des ILSI International Life Sciences Institute  vom 9. bis 11. Mai 2007 auf Malta ging es drei Tage um das Thema „Functional Food“. Wissenschaftl...
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Futuring Communication: Herausforderungen an die Kommunikation der Zukunft
2 min Lesezeit

Futuring Communication: Herausforderungen an die Kommunikation der Zukunft

rheingold und BBDO Campaign Düsseldorf zeigen in einer aktuellen Studie, dass sich der Umgang mit Konsumenten ändern muss. Die Kernergebnisse: Die Gesellschaft steht vor einem Paradigmenwec...
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Date-a-dog: Prämierte Flirtbörse basiert auf den Ergebnissen einer rheingold-Studie
1 min Lesezeit

Date-a-dog: Prämierte Flirtbörse basiert auf den Ergebnissen einer rheingold-Studie

 Die Internethomepage date-a-dog.de von Masterfoods ist mit dem PR-Award für das beste Consumer-Marketing ausgezeichnet worden. Basierend auf den Ergebnissen einer rheingold-Studie hat...
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Die Zeitung hat Zukunft
3 min Lesezeit

Die Zeitung hat Zukunft

Auch im Zeitalter der überbordenden elektronischen Medienengebote hat die Tageszeitung bei Jugendlichen gute Zukunftschancen: Junge Leute lassen sich zur Zeitungslektüre motivieren, wenn di...
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Fußball ist unser Leben
1 min Lesezeit

Fußball ist unser Leben

Die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 könnte die Bundesrepublik nach Auffassung der Deutschen endgültig aus der Krise führen, sie könnte als Initialzündung für den Au...
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Anonym und austauschbar
2 min Lesezeit

Anonym und austauschbar

Deutschlands Spitzenmanager haben ein Imageproblem. Die Öffentlichkeit und auch die eigenen Mitarbeiter registrieren sie nur als Bosse ohne Profil: anonym und austauschbar. Ein Interview mit Dip...
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Zeitung bewegt zum Handeln
4 min Lesezeit

Zeitung bewegt zum Handeln

Werbekontakt ist nicht gleich Werbekontakt. Mindestens ebenso wichtig wie die Quantität oder das soziodemografische Profil der Kontakte ist die Kontakt-Qualität von Werbung – und die ...
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Lichtblicke bei zwölf Metern Joghurt - Shopper am Kühlregal

Ganz dem Zufall überlassen sind Erfolg oder Misserfolg eines neuen Joghurts oder Quarks nicht. „Jenseits aller Werbemöglichkeiten und Marketingmaßnahmen ist es vor allem wi...
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3 min Lesezeit

Flirten: Auf den Hund gekommen.

Der Hund ist mehr als nur Freund und Begleiter: Hundehalter werden nicht nur deutlich mehr in Gespräche verwickelt als Menschen ohne Hund, auch als Flirtmedium eignet sich das älteste Haust...
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3 min Lesezeit

Die „heimliche Elite“: Wirtschaftslenker mit Imageproblemen

Die jüngsten Ereignisse um illegale Börsengeschäfte und die vorzeitige Ablösung von führenden Industriekapitänen haben bei den Bürgern Zweifel an der persönlic...
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Die Sehnsucht nach Geborgenheit.
3 min Lesezeit

Die Sehnsucht nach Geborgenheit.

Die „Spaßgesellschaft“ ist ins Gerede gekommen. Spätestens seid dem 11. September mehren sich die Stimmen, die die alltägliche „Feierkultur“ der Deutschen als ...
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3 min Lesezeit

Testimonials: Die Erfolgsgeheimnisse von Prominenten

Eine Gemeinschaftsinitiative von rheingold mit der Kreativ - Agentur KNSK. Ob Thomas Gottschalk, Verona Feldbusch, Boris Becker oder Franz Beckenbauer - immer mehr Markenartikel vertrauen bei de...
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Manager auf der Couch
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Manager auf der Couch

Viele Karriere-Ratgeber führen in die Irre: Persönliche Eigenschaften und nicht standardisierte Karriere-Konzepte bestimmen das Berufsbild und die Karriere-Strategien von erfolgreichen Mana...
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Die New Economy verbrennt wirkungslos Geld in der Werbung.
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Die New Economy verbrennt wirkungslos Geld in der Werbung.

Vor diesem Hintergrund haben die Kreativagentur KNSK, Hamburg und das Kölner Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen rheingold gemeinsam Erfolgskriterien für die Wirksamkeit...
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Dr. Kohl und Mr. Helmut - oder: positive Macken für Marken gesucht!
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Dr. Kohl und Mr. Helmut - oder: positive Macken für Marken gesucht!

Ähnlich wie in der berühmten Erzählung von Dr. Jekyll und Mr. Hyde faszinieren uns heute mehr und mehr die Verfehlungen und Abgründe jenseits der offiziellen Fassade. Das politisc...
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KNSK und rheingold präsentieren: Die Aktie als Marke
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KNSK und rheingold präsentieren: Die Aktie als Marke

KNSK und rheingold präsentieren: Die Aktie als MarkeSeit vor drei Jahren der Börsengang der Telekom mit einer 50 Millionen Mark teuren Kampagne beworben wurde, hat die Aktie ihr Schattendas...
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Die Zeitung als Marke - Marken sind Markierungen
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Die Zeitung als Marke - Marken sind Markierungen

Für Zeitungen heißt das: Zeitungen "erden" ihre Leser in ihrer physischen und psychischen Heimat. "Von einer regionalen Zeitung wird erwartet, daß sie die lokalen und regionalen Gege...
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Kooperationen - rheingold goes International

Nicht nur in Deutschland, auch international bietet rheingold qualitativen Research. Unsere Kunden profitieren davon. rheingold an der Themse oder Seine? Es ist zwar nicht überall bekannt, ab...
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Vergleichende Werbung - eine qualitative Studie
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Vergleichende Werbung - eine qualitative Studie

Die vergleichende Werbung steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen. Erst seit Frühjahr 1998 ist sie zulässig, bisher sind die Gerichte damit beschäftigt, zu klären, wann ve...
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Ernährungstrends: Hungersnot im Schlaraffenland

Was, wann und wie wir essen hat sich stark gewandelt. Eine Ernährungs-Studie von rheingold für die Zeitschrift essen & trinken von Gruner + Jahr analysiert drei Trends, die unsere Essku...
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Endlich Ich - Kulturkampf gegen den Rausch
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Endlich Ich - Kulturkampf gegen den Rausch

Marktforschung über Produkte, die besonders viele Menschen verwenden, birgt gleichzeitig ein hohes Potential zur Diagnose aktueller Kulturentwicklungen. Der Wandel der Bierwerbung verdeutlicht d...
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Sponsoring löst Persönlichkeitsprobleme von Unternehmen

Sponsoring ist mehr als nur eine andere Form der Werbung. Durch Sponsoring zeigen sich Unternehmen in einem anderen Licht - dem Lichtschein des von ihnen Gesponserten. Im Kern zielt das Sponsoring da...
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TV: Von der öffentlich-rechtlichen Sendung zum privaten Seelenstriptease
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TV: Von der öffentlich-rechtlichen Sendung zum privaten Seelenstriptease

Seit der Einführung der privaten Fernsehsender finden Darstellungen von ganz privaten Haltungen und Lebenslagen ein immer breiteres Publikumsinteresse. Das Fernsehen entdeckt die Dramatik des Ba...
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Fünf Vorurteile über Werbung
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Fünf Vorurteile über Werbung

Werbung hat es nicht leicht in der heutigen Zeit - von den Gegnern wird sie verteufelt und zum bösen, verführerischen Prinzip der Gegenwart degradiert. Von den Befürwortern wird ihr Se...
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