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Unternehmertag Lebensmittel
1 min Lesezeit

Unternehmertag Lebensmittel

„Lebensmittel genießen Vertrauen“ Unter diesem Motto findet am 8. und 9. März der Branchenevent der Lebensmittelwirtschaft in Köln statt. Etwa 600 Unternehmer und Manager der Branche werden der Einladung von HDE und BVE folgen. Und rheingold ist mit dabei. Exklusiv für den Unternehmertag werden wir eine Studie zum Thema „Lebensmittelskandale“ vorstellen.
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Mut zum Experiment!
1 min Lesezeit

Mut zum Experiment!

"Kinder - Jugend - Zeitung" - unter diesem Motto fand die BDZV Konferenz in Berlin statt. Mit dem Vortrag "Deutschland's Jugend auf der Couch" zeigte Stephan Grünewald, welche Rolle Zeitungen bei Kindern und Jugendlichen einnehmen können.
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Das ideale Vorbild - Mager als Luxussymbol
3 min Lesezeit

Das ideale Vorbild - Mager als Luxussymbol

Das Streben nach dem Idealbild als Luxusproblem. Ines Imdahl und Nina Ruge im Expertendialog der „Initiative Zukunft Ernährung“. Warum beginnt jedes Jahr aufs Neue das Streben nach der Idealfigur?
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''Quo Vadis Marktforschung''
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"Quo Vadis Marktforschung"

"Quo Vadis Marktforschung" - welche Rolle vorallem die qualitative Marktforschung spielen kann und muss, analysiert Stephan Grünewald im Sonderheft der absatzwirtschaft.
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''Ich werkele, also bin ich''
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"Ich werkele, also bin ich"

Hat sich das Kaufverhalten der Deutschen im Krisenjahr 2009 verändert und wie reagieren Handel und Marken?
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''Egal wie - Richtig ist es nie''
1 min Lesezeit

"Egal wie - Richtig ist es nie"

Ines Imdahl in frauTV zum "ewigen Konflikt" Kind und Beruf oder Kind und Heim.
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„Kultiviertes vs. Alltägliches – Spielraum vs. Ordnung“ – Eine Kooperation des rheingold Institut mit dem Museum Ludwig
2 min Lesezeit

„Kultiviertes vs. Alltägliches – Spielraum vs. Ordnung“ – Eine Kooperation des rheingold Institut mit dem Museum Ludwig

Das Museum Ludwig und rheingold haben eine strategische Partnerschaft geschlossen. In diesem Rahmen wurden von Januar bis März 2009 Besucher des Museum Ludwig befragt und eine Studie zur Museumsverfassung erstellt.
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Stark, krisenfest, unterschätzt: Die Ostdeutschen 20 Jahre nach der Wende.
1 min Lesezeit

Stark, krisenfest, unterschätzt: Die Ostdeutschen 20 Jahre nach der Wende.

Eine neue tiefenpsychologische Studie im Auftrag der Zeitschrift SUPERillu befasst sich mit den Menschen zwischen Chemnitz und Rostock. Wie tickt der Osten heute? Was unterscheidet Ostler und Westler?
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„Das Schmetterlingsprinzip“ oder wie Re-Naming und Re-Branding wirklich funktionieren.
2 min Lesezeit

„Das Schmetterlingsprinzip“ oder wie Re-Naming und Re-Branding wirklich funktionieren.

Eine neue Grundlagenstudie zu Re-Naming und Re-Branding. Die Entwicklung von Unternehmen und Marken wird oft behindert, weil sie ihre Namen beibehalten. Sie missachten das Potenzial des „Schmetterlingsprinzips“!
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rheingold auf der ANUGA 2009
2 min Lesezeit

rheingold auf der ANUGA 2009

Die ANUGA führt die gesamte globale Ernährungswirtschaft an einem Ort zusammen und greift alle wichtigen Trends und Themen der Zukunft auf. Und rheingold war dabei. Erfahren Sie alles über unsere Beiträge auf der ANUGA.
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''Schutzengel gegen wackeren Stein''
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"Schutzengel gegen wackeren Stein"

Die Wählerstrategie in Zeiten der Krise. Eine tiefenpsychologische Studie mit dem „stern“ zur Bundestagswahl 2009
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„Mehr Bier wagen“! Der Biermarkt im Umbruch. Neue Erkenntnisse zu einem ''alten'' Produkt.
2 min Lesezeit

„Mehr Bier wagen“! Der Biermarkt im Umbruch. Neue Erkenntnisse zu einem "alten" Produkt.

Wohin geht der Biermarkt? Was erwartet uns in der unmittelbaren Zukunft an Entwicklungen, Trends, Chancen oder auch Restriktionen?
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rheingold auf dem Radio Day 2009
1 min Lesezeit

rheingold auf dem Radio Day 2009

Ideas for Ears. So wirkt Radio. Unter diesem Motto fand am 22. September der RADIO DAY 2009 in Köln statt. Und rheingold war dabei!
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''Land in Sicht!''
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"Land in Sicht!"

Stephan Grünewald und Eckart von Hirschhausen in "Gesund leben", dem Stern Magazin für Körper, Geist und Seele.
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Werbung kennt reife Frauen nicht
15 min Lesezeit

Werbung kennt reife Frauen nicht

Frauen ab 50 Jahren gibt es eigentlich nicht. Natürlich existieren sie im realen Leben. Aber als Frauen in Marktforschungsstudien, als Bestandteil der Werbeansprache oder der Media-Planung sind ...
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rheingold Kooperation mit ''Handelsblatt''
1 min Lesezeit

rheingold Kooperation mit "Handelsblatt"

Stephan Grünewald nimmt in einer Kolumne unter der Rubrik „Mensch Deutschland“ zu aktuellen Themen aus Gesellschaft, Wirtschaft und Medien Stellung. Wollen Sie´s wissen?
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Twitter - Zwitter zwischen Welt-Revolution und Kommunikations-Transpiration
3 min Lesezeit

Twitter - Zwitter zwischen Welt-Revolution und Kommunikations-Transpiration

Twitter ist durch die aktuellen Ereignisse im Iran zum wohl bekanntesten Microblogging-Dienst der Welt geworden und gilt als neue und zukunftsweisende Kommunikationsform.Was macht die Twittermania aus, welche Zukunft haben solche Dienste und welche Chancen bieten sie für das Marketing? Eine rheingold Studie zu einem neuen Phänomen.
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Luxus - Von der Notwendigkeit des Überflüssigen
5 min Lesezeit

Luxus - Von der Notwendigkeit des Überflüssigen

Was ist Luxus? Und brauchen wir ihn eigentlich? Ist Luxus nicht etwas, das nur die wirklich Reichen etwas angeht? Oder muss man in der heutigen Zeit Luxus vielleicht anders definieren? Von Ines Imdahl, Diplom-Psycholgin und rheingold Geschäftsführerin
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„Ein Autokauf hat etwas Erotisches“
1 min Lesezeit

„Ein Autokauf hat etwas Erotisches“

Interview mit Stephan Grünewald zur Psychologie der Abwrackprämie auf stern.de
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Sauberkeit in Supermärkten - Was erwartet der Kunde, was ekelt ihn an?
8 min Lesezeit

Sauberkeit in Supermärkten - Was erwartet der Kunde, was ekelt ihn an?

Tiefenpsychologische Studie des Kölner rheingold Instituts zur Reinigung zwischen Frischetheke und Kühlregal.
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rheingold gratuliert „Landlust“ zum Marken-Award 2009
2 min Lesezeit

rheingold gratuliert „Landlust“ zum Marken-Award 2009

Als „Beste neue Marke 2009“ ist bei der Verleihung des Marken-Award 2009 das Magazin „Landlust“ aus dem Landwirtschaftsverlag in Münster ausgezeichnet worden.
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Jugend in der Gummiwelt - Tiefenpsychologische Jugendstudie
12 min Lesezeit

Jugend in der Gummiwelt - Tiefenpsychologische Jugendstudie

Die Tage der dauerelastischen Berufsjugendlichen mit kecker Gelfrisur und Lifestyle-Obsessionen sind gezählt. Heutige Jugendliche verachten die ewig pubertierenden Erwachsenen in Medien und Ge...
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kidSight® – Kinder und ihre Welt
5 min Lesezeit

kidSight® – Kinder und ihre Welt

Was wir von den Kindern lernen können ... Kinder sind keine kleinen Erwachsenen – sie sehen die Welt mit anderen Augen. Sie sind fasziniert von für uns Selbstverständlich...
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rheingold-Interview zur Finanzkrise in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung
1 min Lesezeit

rheingold-Interview zur Finanzkrise in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung

„Wir haben uns alle verzockt!“ In der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung hat der Dipl. Psychologe und rheingold-Geschäftsführer Stephan Grünewald in einem vielbeachtet...
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„Quo Vadis Banken?“ (Kein) Grund zur Panik? – Eine psychologische Grundlagenstudie zum Bankenmarkt.
1 min Lesezeit

„Quo Vadis Banken?“ (Kein) Grund zur Panik? – Eine psychologische Grundlagenstudie zum Bankenmarkt.

Jenseits der öffentlichen Krisenkommunikation – wie erleben Bankkunden die Finanzkrise und was bedeutet das für die Banken in Deutschland? In einer großen qualitativ-psychologis...
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''Köln auf der Couch'' - Neues Buch von Stephan Grünewald
1 min Lesezeit

"Köln auf der Couch" - Neues Buch von Stephan Grünewald

In seinem Bestseller "Deutschland auf der Couch" hat der Psychologe Stephan Grünewald die Unzufriedenheit vieler Deutscher beschrieben. Besinnungslos hetzen sie dem Glück hinterher ...
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rheingold für ESOMAR Excellence Award 2008/09 nominiert
3 min Lesezeit

rheingold für ESOMAR Excellence Award 2008/09 nominiert

Bei der diesjähringen ESOMAR Qualitative Conference in Instanbul wurde die internationale rheingold-Studie ‚ Intimate and Intimidating – Understanding Trends and Patterns in Food and...
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Wir alle haben uns verzockt -  Im Finanzcrash platzt ein kultureller Traum, die Gesellschaft steht vor einem Schwarzen Loch
4 min Lesezeit

Wir alle haben uns verzockt -  Im Finanzcrash platzt ein kultureller Traum, die Gesellschaft steht vor einem Schwarzen Loch

In der Spekulationsblase zerplatzt eine ganze Lebensform. Sie ist nicht nur ein finanztechnisches Desaster, sondern Symbol für das Scheitern eines kollektiven Lebensentwurfs: unseres Traumes, au...
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Der Blick ins schwarze Loch - Interview zur Finanzkrise auf Stern.de 
5 min Lesezeit

Der Blick ins schwarze Loch - Interview zur Finanzkrise auf Stern.de 

  Stephan Grünewald, Psychologe und Geschäftsführer des Kölner Rheingold Instituts für qualitative Markt- und Medienanalysen, über die Folgen der Finanzkrise fü...
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Bio für alle - alle für Bio
7 min Lesezeit

Bio für alle - alle für Bio

Nun ist es doch so etwas wie ein Megatrend geworden – die Biowelle. Alle Händler und inzwischen auch beinahe alle Marken wollen ein Stück vom großen Biokuchen ab haben. Dabei wu...
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Totgesagte leben länger: Die Renaissance des Fernsehens
18 min Lesezeit

Totgesagte leben länger: Die Renaissance des Fernsehens

Eine psychologische Verfassungsanalyse deckt unerwartete Chancen des Mediums Fernsehen für die Zukunft auf. Die neuen Formen der Mediennutzung führen zu einer neuen Psychologie des Medien...
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Neue Farbtrends im Packungsdesign
6 min Lesezeit

Neue Farbtrends im Packungsdesign

Was Colorcodes über unsere Kultur aussagen Colorcodes verändern sich langsam – Farben und Designs von Packagings sind nicht von heute auf morgen anders. Dennoch zeigen sie sich irg...
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Bewusst dick? Wir sehnen uns wieder nach klaren Regeln fürs Essen
4 min Lesezeit

Bewusst dick? Wir sehnen uns wieder nach klaren Regeln fürs Essen

Übergewichtige Menschen werden bei vollem Bewusstsein dick! Denn sie sind darüber aufgeklärt, was grundsätzlich dick macht. Studien zum Thema Ern&aum...
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Grundlagen qualitativer Werbewirkungsforschung
15 min Lesezeit

Grundlagen qualitativer Werbewirkungsforschung

1. Menschen wollen Werbung und akzeptieren Werbewirkungsforschung! Das Verhältnis der Menschen zur Werbung in unserer Kultur hat sich gewandelt: Werbung ist nicht mehr generell ‚unan...
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rheingold gratuliert seinem Kunden: Marken-Award für Erdal-Rex und Frosch
1 min Lesezeit

rheingold gratuliert seinem Kunden: Marken-Award für Erdal-Rex und Frosch

Herzlichen Glückwunsch an Erdal-Rex und die Marke Frosch! Bei der „Night of the Brands“ in Düsseldorf zeichneten der Deutsche Marketing Verband und die Zeitschrift „Absatz...
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Raffgier als Selbstbestätigung - Interview mit Stephan Grünewald auf www.stern.de
5 min Lesezeit

Raffgier als Selbstbestätigung - Interview mit Stephan Grünewald auf www.stern.de

Sie entfremden sich vom Alltag, verlieren die Bindung zum eigenen Unternehmen - und kompensieren Selbstzweifel durch Geld. Der Psychologe Stephan Grünewald zeichnet im stern.de -Interview mit ...
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Gruppendiskussionen in der Marktforschung - Neuer Leitfaden für Studium und Praxis
2 min Lesezeit

Gruppendiskussionen in der Marktforschung - Neuer Leitfaden für Studium und Praxis

Die Gruppendiskussion ist ein Standardverfahren der qualitativen Marktforschung, sie leistet weit mehr, als man üblicherweise annimmt. Gruppendiskussionen sind nicht quick and dirty, sondern k&o...
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Mobile Heimaten: Gegenwart und Zukunft der Mobiltechnologie
3 min Lesezeit

Mobile Heimaten: Gegenwart und Zukunft der Mobiltechnologie

Früher, als das Telefon noch angebunden war und überwiegend zu Hause stattfand, wollten wir vor allem eins: ‚Ver-Bindungen’ in die Welt herstellen. Kommunikation nach ‚dra...
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6 min Lesezeit

Chilled-Food: Ohne Alibi kein Tischlein-Deck-Dich

Das lacht mich so an, ein komplettes, leckeres Essen in zwei Minuten“ - wenn deutsche Konsumenten frische Convenience-Produkte bei rheingold-Befragungen beschreiben, fühlt man sich unwillk...
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Sehnsucht nach Partyotismus
9 min Lesezeit

Sehnsucht nach Partyotismus

Nach dem Einzug der deutschen Mannschaft ins Viertelfinale wächst die Hoffnung auf ein zweites Sommermärchen. Aber was hat bei der WM 2006 und heute bei der EM zu Euphorie und zum Wir-...
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Weck den Ludolf in Dir - Die Analyse einer etwas anderen Sendung im TV-Spartensender DMax.
7 min Lesezeit

Weck den Ludolf in Dir - Die Analyse einer etwas anderen Sendung im TV-Spartensender DMax.

Der kleine Spartensender DMAX (Eigenwerbung: Für die tollsten Menschen der Welt: Männer) sendet regelmäßig Folgen der Serie ‚Die Ludolfs – 4 Brüde...
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Hunger als Luxussymbol - Sehn-Sucht nach dem Mageren
6 min Lesezeit

Hunger als Luxussymbol - Sehn-Sucht nach dem Mageren

Erstaunlich  viele Models und Hollywoodstars sind gleichzeitig von einem neuen Virus befallen. Sie machen sich zwar nicht rar aber immer häufiger dünn.  Sie nehmen nicht nur ab, s...
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Gestillte Sehnsüchte
10 min Lesezeit

Gestillte Sehnsüchte

Von Heidrun Krost, Lebensmittelzeitung Nr.41 vom 12. Oktober 2007 Sabrina S. weiß ihren Nachwuchs zu managen. Beim samstäglichen Shopping in der Innenstadt rollt sie mit ihrem Dreirad...
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Gute Helden müssen jetzt beichten - Doping im Sport 
4 min Lesezeit

Gute Helden müssen jetzt beichten - Doping im Sport 

Doping im Radsport ist seit Jahren ein offenes Geheimnis. Warum gerade jetzt die Aufregung? Es geht psychologisch um ein Exempel an Eliten. Seit Jahrzehnten wird der Profiradsport von Nachricht...
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Die Deutschen auf der Suche nach sich selbst
7 min Lesezeit

Die Deutschen auf der Suche nach sich selbst

Seit fast 20 Jahren politisch wiedervereinigt, hat das „neue“ Deutschland längst seinen Platz gefunden und sich als starker Staat in der globalisierten Politik und Wirtschaft positio...
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10 min Lesezeit

Was ist wirklich wichtig?

Die Frage nach dem wirklich Wichtigen und Wertvollen im Leben  ist auf endgültige, einfache Antworten aus. Idealer weise ließen sich diese auch noch prozentual darstellen: 80% finden ...
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Sponsoring gibt Profil
3 min Lesezeit

Sponsoring gibt Profil

Viele Unternehmen engagieren sich als Sponsor. rheingold-Erkenntnisse zeigen, daß insbesondere von den inhaltlichen Wirkungen abhängt, ob und wie ein positives Förderungsverhältn...
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Jetzt auch als Taschenbuch: ''Deutschland auf der Couch''
2 min Lesezeit

Jetzt auch als Taschenbuch: "Deutschland auf der Couch"

Ab sofort gibt es Stephan Grünewalds Buch „Deutschland auf der Couch“ auch als Taschenbuch!   Der Autor hat für die bei Heyne erscheinende Ausgabe die Situation der Deuts...
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Sonderdruck zur morphologischer Marktforschung
2 min Lesezeit

Sonderdruck zur morphologischer Marktforschung

Die Bedeutung der morphologischen Markt- und Medienforschung nimmt stetig zu. Dies liegt auch in den Märkten selbst begründet, die immer stärker von qualitativen, psycho...
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10 min Lesezeit

Das Ende der Zielgruppen? Verfassungsmarketing als Königsweg.

Die guten alten Zielgruppen haben ausgedient. Sie bieten keine brauchbaren Ziele mehr. Die Konsumenten von heute sind vielmehr schizophrene, multiple Persönlichkeiten, die sich gegenüber Pr...
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Psychological Impacts of Health Claims - Vortrag auf ILSI Symposium
1 min Lesezeit

Psychological Impacts of Health Claims - Vortrag auf ILSI Symposium

Auf dem Internationalen Symposium des ILSI International Life Sciences Institute  vom 9. bis 11. Mai 2007 auf Malta ging es drei Tage um das Thema „Functional Food“. Wissenschaftl...
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Von Knuddel-Bären und Mutterkühen: Die Erfolgs-Elf der deutschen Werbefiguren.
13 min Lesezeit

Von Knuddel-Bären und Mutterkühen: Die Erfolgs-Elf der deutschen Werbefiguren.

  Von Knuddel-Bären und Mutterkühen: Die Erfolgs-Elf der deutschen Werbefiguren. Betrachtet man die Rangliste der beliebtesten Werbefiguren, so f&uu...
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Futuring Communication: Herausforderungen an die Kommunikation der Zukunft
2 min Lesezeit

Futuring Communication: Herausforderungen an die Kommunikation der Zukunft

rheingold und BBDO Campaign Düsseldorf zeigen in einer aktuellen Studie, dass sich der Umgang mit Konsumenten ändern muss. Die Kernergebnisse: Die Gesellschaft steht vor einem Paradigmenwec...
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Die gesellschaftliche Zeitbombe: Zukunftsangst und Rollenunsicherheit bei der Jugend
8 min Lesezeit

Die gesellschaftliche Zeitbombe: Zukunftsangst und Rollenunsicherheit bei der Jugend

Die aktuellen Gewaltexzesse von Jugendlichen, die Shell-Jugend-Studie, die Ausführungen des Bundespräsidenten Horst Köhler und die anhaltende Debatte um seit Jahren schw...
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Es geht nicht nur ums Geld: Neue Bankenstudie ''Kundenmotive 2007''
4 min Lesezeit

Es geht nicht nur ums Geld: Neue Bankenstudie "Kundenmotive 2007"

Tiefenpsychologische Studie über die Deutschen und ihre Bank - Emotionale Bindung ist wichtiger als Produktkonditionen. B ei der Wahl ihrer Bank geht es den Deutschen um mehr als Geld u...
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Zurück zur Normalität?
5 min Lesezeit

Zurück zur Normalität?

Die Dove-Kampagne hat es uns vorgemacht. Wir sind es leid, immer nur die perfekten Models zu sehen, die mit wunderbaren neuen Produkten – sofern das noch möglich ist – noch perfekter...
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Zweisamkeit im Bad
6 min Lesezeit

Zweisamkeit im Bad

Baden zu zweit ist Beziehungspflege! Laut einer repräsentativen Umfrage steigen 25 Prozent der deutschen Paare gerne zu zweit in die Badewanne. Die ungebrochene Lust an dem zweisamen Vergnü...
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''Deutschland auf der Couch'' - Pressestimmen.
3 min Lesezeit

"Deutschland auf der Couch" - Pressestimmen.

"Der Psychologe Stephan Grünewald erstellt in seinem umgehend zum Klassiker avancierten Buch "Deutschland auf der Couch" ein ebenso bestechendes wie kritisches Psychogramm der Deutschen." Welt a...
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Die Marke auf der Couch - Die morphologische Analyse von Markenpersönlichkeiten 
1 min Lesezeit

Die Marke auf der Couch - Die morphologische Analyse von Markenpersönlichkeiten 

Das Buch "Der Wert der Marke" von Professor Alexander Schimansky (Hrsg.) ist erschienen. Mit einem Beitrag von rheingold-Geschäftsführer Stephan Grünewald: "Die Marke auf der Couch: Di...
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Von der gemeinsamen Mahlzeit zum autonomen Versorgungs-Talisman
2 min Lesezeit

Von der gemeinsamen Mahlzeit zum autonomen Versorgungs-Talisman

Food- oder Getränke-Produkte sollen klein, einfach und transportabel sein und dadurch jederzeit einsetzbar. Diese Miniaturiesierung bezieht sich auch auf den Genuss: Opulente Sinnenfreude ist ni...
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Flirten: Auf den Hund gekommen.
3 min Lesezeit

Flirten: Auf den Hund gekommen.

Der Hund ist mehr als nur Freund und Begleiter: Hundehalter werden nicht nur deutlich mehr in Gespräche verwickelt als Menschen ohne Hund, auch als Flirtmedium eignet sich das älteste Haust...
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