Der Tunnel am Ende des Lichts
Die Katastrophe von Duisburg. Panische Schuldsuche statt psychologischer Situationsanalyse. Ein psychologischer Kommentar von Heinz Grüne.
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Das "Deutschlandbild in den USA"
Was fasziniert die Amerikaner an deutschen Produkten und am "Deutsch-Sein" und was müssen Unternehmen beachten, wenn Sie den Markteintritt in den USA planen?
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WertZeichen setzen! Wege in die Kommunikationszukunft
Wer beherrscht und nutzt am schnellsten die kontinuierlichen Veränderungen in der Kommunikation? Mit dem Buch Wertzeichen setzen! wird das gesamte Kommunikationsspielfeld aufgerollt und rheingold ist mit einem Beitrag von Jens Lönneker dabei.
5 min Lesezeit
Welche Entwicklungen bestimmen den Pharmamarkt der Zukunft?
Zwei wesentliche Trends werden den Pharmamarkt der Zukunft bestimmen: die starke Entwicklung des zweiten Gesundheitsmarktes und das Selbst-Medikationsverhalten der Verbraucher. Was hinter diesen Trends steht und welche Auswirkungen diese auf Marke, Kommunikation und Verpackung haben, erfahren Sie in den Statements von Stephan Grünewald.
3 min Lesezeit
Die Nation zwischen Wunderglaube und Glaubenskrise
Was ist los in Deutschland? Die Stimmung ist von einer tiefen Vertrauenskrise ins eigene Land geprägt. Diese Krise ist längst nicht mehr nur ökonomisch, sie reicht wesentlich tiefer. Kann uns die Fußball-WM retten? Erfahren Sie mehr im Artikel von Stephan Grünewald.
6 min Lesezeit
Lenas Sieg – „die unbefleckte Empfängnis“
„Lenamania“ – anders kann man nicht ausdrücken, was seit ca. drei Wochen in Presse und Öffentlichkeit passiert. Aber woher kommt es, dass eine 19-jährige ganz Deutschland in Entzücken versetzt und Gedanken an das Sommermärchen von 2006 wach werden lässt?
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Der Mythos um Apple!
Seit dem 28.05.2010. ist es auch bei uns zu haben: Das Apple iPad! Aber was macht eigentlich den Mythos der Marke Apple aus? Wie kann so ein Kult um eine Marke entstehen?
1 min Lesezeit
Sinn und Zweck der Marktforschung - KUBIS 2010
rheingold auf der KUBIS 2010! Auf der KUBIS in Bonn tauschen sich Experten am 18. und 19. Mai zu zu allen Themen der Markt- und Marketingforschung aus.
2 min Lesezeit
Überforderung!
"Überforderung - die überforderte Gesellschaft". Woran liegt es denn, dass wir uns alle überfordert fühlen? Das Thema der Sendung "Fakt ist..." am Montag, den 26.04.2010 - Stephan Grünewald ist live im Studio in Leipzig.
2 min Lesezeit
MAFO 2010 - der Jahreskongress für Market Research und Market Analysis
Am 28. und 29. April findet die MAFO 2010, der Jahreskongress für Market Research und Market Analysis in Wiesbaden statt. Der Kongress steht unter dem Motto "Mehrwert schaffen - Was kann die Marktforschung für Handel und Konsum-güterwirtschaft zukünftig leisten?"
Und rheingold ist mit dabei!
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Unternehmertag Lebensmittel
„Lebensmittel genießen Vertrauen“
Unter diesem Motto fand am 8. und 9. März 2010 der Branchenevent der Lebensmittelwirtschaft in Köln statt. Etwa 600 Unternehmer und Manager der Branche folgten der Einladung von HDE und BVE.
Und rheingold war mit dabei. Exklusiv für den Unternehmertag wurde die Studie zum Thema „Lebensmittelskandale“ vorgestellt.
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Mut zum Experiment!
"Kinder - Jugend - Zeitung" - unter diesem Motto fand die BDZV Konferenz in Berlin statt. Mit dem Vortrag "Deutschland's Jugend auf der Couch" zeigte Stephan Grünewald, welche Rolle Zeitungen bei Kindern und Jugendlichen einnehmen können.
3 min Lesezeit
Das ideale Vorbild - Mager als Luxussymbol
Das Streben nach dem Idealbild als Luxusproblem. Ines Imdahl und Nina Ruge im Expertendialog der „Initiative Zukunft Ernährung“. Warum beginnt jedes Jahr aufs Neue das Streben nach der Idealfigur?
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"Quo Vadis Marktforschung"
"Quo Vadis Marktforschung" - welche Rolle vorallem die qualitative Marktforschung spielen kann und muss, analysiert Stephan Grünewald im Sonderheft der absatzwirtschaft.
1 min Lesezeit
"Ich werkele, also bin ich"
Hat sich das Kaufverhalten der Deutschen im Krisenjahr 2009 verändert und wie reagieren Handel und Marken?
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"Egal wie - Richtig ist es nie"
Ines Imdahl in frauTV zum "ewigen Konflikt" Kind und Beruf oder Kind und Heim.
2 min Lesezeit
„Kultiviertes vs. Alltägliches – Spielraum vs. Ordnung“ – Eine Kooperation des rheingold Institut mit dem Museum Ludwig
Das Museum Ludwig und rheingold haben eine strategische Partnerschaft geschlossen. In diesem Rahmen wurden von Januar bis März 2009 Besucher des Museum Ludwig befragt und eine Studie zur Museumsverfassung erstellt.
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Stark, krisenfest, unterschätzt: Die Ostdeutschen 20 Jahre nach der Wende.
Eine neue tiefenpsychologische Studie im Auftrag der Zeitschrift SUPERillu befasst sich mit den Menschen zwischen
Chemnitz und Rostock. Wie tickt der Osten heute? Was unterscheidet Ostler und Westler?
2 min Lesezeit
„Das Schmetterlingsprinzip“ oder wie Re-Naming und Re-Branding wirklich funktionieren.
Eine neue Grundlagenstudie zu Re-Naming und Re-Branding.
Die Entwicklung von Unternehmen und Marken wird oft behindert, weil sie ihre Namen beibehalten. Sie missachten das Potenzial des „Schmetterlingsprinzips“!
2 min Lesezeit
rheingold auf der ANUGA 2009
Die ANUGA führt die gesamte globale Ernährungswirtschaft an einem Ort zusammen und greift alle wichtigen Trends und Themen der Zukunft auf. Und rheingold war dabei. Erfahren Sie alles über unsere Beiträge auf der ANUGA.
1 min Lesezeit
"Schutzengel gegen wackeren Stein"
Die Wählerstrategie in Zeiten der Krise.
Eine tiefenpsychologische Studie mit dem „stern“ zur Bundestagswahl 2009
2 min Lesezeit
„Mehr Bier wagen“! Der Biermarkt im Umbruch. Neue Erkenntnisse zu einem "alten" Produkt.
Wohin geht der Biermarkt? Was erwartet uns in der unmittelbaren Zukunft an Entwicklungen, Trends, Chancen oder auch Restriktionen?
1 min Lesezeit
rheingold auf dem Radio Day 2009
Ideas for Ears. So wirkt Radio. Unter diesem Motto fand am 22. September der RADIO DAY 2009 in Köln statt. Und rheingold war dabei!
1 min Lesezeit
"Land in Sicht!"
Stephan Grünewald und Eckart von Hirschhausen in "Gesund leben", dem Stern Magazin für Körper, Geist und Seele.
15 min Lesezeit
Werbung kennt reife Frauen nicht
Frauen ab 50 Jahren gibt es eigentlich nicht. Natürlich existieren sie im realen Leben. Aber als Frauen in Marktforschungsstudien, als Bestandteil der Werbeansprache oder der Media-Planung sind ...
1 min Lesezeit
rheingold Kooperation mit "Handelsblatt"
Stephan Grünewald nimmt in einer Kolumne unter der Rubrik „Mensch Deutschland“ zu aktuellen Themen aus Gesellschaft, Wirtschaft und Medien Stellung.
Wollen Sie´s wissen?
3 min Lesezeit
Twitter - Zwitter zwischen Welt-Revolution und Kommunikations-Transpiration
Twitter ist durch die aktuellen Ereignisse im Iran zum wohl bekanntesten Microblogging-Dienst der Welt geworden und gilt als neue und zukunftsweisende Kommunikationsform.Was macht die Twittermania aus, welche Zukunft haben solche Dienste und welche Chancen bieten sie für das Marketing? Eine rheingold Studie zu einem neuen Phänomen.
5 min Lesezeit
Luxus - Von der Notwendigkeit des Überflüssigen
Was ist Luxus? Und brauchen wir ihn eigentlich? Ist Luxus nicht etwas, das nur die wirklich Reichen etwas angeht? Oder muss man in der heutigen Zeit Luxus vielleicht anders definieren? Von Ines Imdahl, Diplom-Psycholgin und rheingold Geschäftsführerin
1 min Lesezeit
„Ein Autokauf hat etwas Erotisches“
Interview mit Stephan Grünewald zur Psychologie der Abwrackprämie auf stern.de
8 min Lesezeit
Sauberkeit in Supermärkten - Was erwartet der Kunde, was ekelt ihn an?
Tiefenpsychologische Studie des Kölner rheingold Instituts zur Reinigung zwischen Frischetheke und Kühlregal.
2 min Lesezeit
rheingold gratuliert „Landlust“ zum Marken-Award 2009
Als „Beste neue Marke 2009“ ist bei der Verleihung des Marken-Award 2009 das Magazin „Landlust“ aus dem Landwirtschaftsverlag in Münster ausgezeichnet worden.
5 min Lesezeit
kidSight® – Kinder und ihre Welt
Was wir von den Kindern lernen können ...
Kinder sind keine kleinen Erwachsenen – sie sehen die Welt mit anderen Augen. Sie sind fasziniert von für uns Selbstverständlich...
1 min Lesezeit
rheingold-Interview zur Finanzkrise in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung
„Wir haben uns alle verzockt!“ In der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung hat der Dipl. Psychologe und rheingold-Geschäftsführer Stephan Grünewald in einem vielbeachtet...
1 min Lesezeit
„Quo Vadis Banken?“ (Kein) Grund zur Panik? – Eine psychologische Grundlagenstudie zum Bankenmarkt.
Jenseits der öffentlichen Krisenkommunikation – wie erleben Bankkunden die Finanzkrise und was bedeutet das für die Banken in Deutschland? In einer großen qualitativ-psychologis...
1 min Lesezeit
"Köln auf der Couch" - Neues Buch von Stephan Grünewald
In seinem Bestseller "Deutschland auf der Couch" hat der Psychologe Stephan Grünewald die Unzufriedenheit vieler Deutscher beschrieben. Besinnungslos hetzen sie dem Glück hinterher ...
5 min Lesezeit
Der Blick ins schwarze Loch - Interview zur Finanzkrise auf Stern.de
Stephan Grünewald, Psychologe und Geschäftsführer des Kölner Rheingold Instituts für qualitative Markt- und Medienanalysen, über die Folgen der Finanzkrise fü...
7 min Lesezeit
Bio für alle - alle für Bio
Nun ist es doch so etwas wie ein Megatrend geworden – die Biowelle. Alle Händler und inzwischen auch beinahe alle Marken wollen ein Stück vom großen Biokuchen ab haben. Dabei wu...
18 min Lesezeit
Totgesagte leben länger: Die Renaissance des Fernsehens
Eine psychologische Verfassungsanalyse deckt unerwartete Chancen des Mediums Fernsehen für die Zukunft auf. Die neuen Formen der Mediennutzung führen zu einer neuen Psychologie des Medien...
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Neue Farbtrends im Packungsdesign
Was Colorcodes über unsere Kultur aussagen
Colorcodes verändern sich langsam – Farben und Designs von Packagings sind nicht von heute auf morgen anders. Dennoch zeigen sie sich irg...
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Bewusst dick? Wir sehnen uns wieder nach klaren Regeln fürs Essen
Übergewichtige Menschen werden bei vollem Bewusstsein dick! Denn sie sind darüber aufgeklärt, was grundsätzlich dick macht. Studien zum Thema Ern&aum...
15 min Lesezeit
Grundlagen qualitativer Werbewirkungsforschung
1. Menschen wollen Werbung und akzeptieren Werbewirkungsforschung!
Das Verhältnis der Menschen zur Werbung in unserer Kultur hat sich gewandelt: Werbung ist nicht mehr generell ‚unan...
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rheingold gratuliert seinem Kunden: Marken-Award für Erdal-Rex und Frosch
Herzlichen Glückwunsch an Erdal-Rex und die Marke Frosch! Bei der „Night of the Brands“ in Düsseldorf zeichneten der Deutsche Marketing Verband und die Zeitschrift „Absatz...
5 min Lesezeit
Raffgier als Selbstbestätigung - Interview mit Stephan Grünewald auf www.stern.de
Sie entfremden sich vom Alltag, verlieren die Bindung zum eigenen Unternehmen - und kompensieren Selbstzweifel durch Geld. Der Psychologe Stephan Grünewald zeichnet im stern.de -Interview mit ...
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Gruppendiskussionen in der Marktforschung - Neuer Leitfaden für Studium und Praxis
Die Gruppendiskussion ist ein Standardverfahren der qualitativen Marktforschung, sie leistet weit mehr, als man üblicherweise annimmt. Gruppendiskussionen sind nicht quick and dirty, sondern k&o...
3 min Lesezeit
Mobile Heimaten: Gegenwart und Zukunft der Mobiltechnologie
Früher, als das Telefon noch angebunden war und überwiegend zu Hause stattfand, wollten wir vor allem eins: ‚Ver-Bindungen’ in die Welt herstellen. Kommunikation nach ‚dra...
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Chilled-Food: Ohne Alibi kein Tischlein-Deck-Dich
Das lacht mich so an, ein komplettes, leckeres Essen in zwei Minuten“ - wenn deutsche Konsumenten frische Convenience-Produkte bei rheingold-Befragungen beschreiben, fühlt man sich unwillk...
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Sehnsucht nach Partyotismus
Nach dem Einzug der deutschen Mannschaft ins Viertelfinale wächst die Hoffnung auf ein zweites Sommermärchen. Aber was hat bei der WM 2006 und heute bei der EM zu Euphorie und zum Wir-...
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Weck den Ludolf in Dir - Die Analyse einer etwas anderen Sendung im TV-Spartensender DMax.
Der kleine Spartensender DMAX (Eigenwerbung: Für die tollsten Menschen der Welt: Männer) sendet regelmäßig Folgen der Serie ‚Die Ludolfs – 4 Brüde...
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Hunger als Luxussymbol - Sehn-Sucht nach dem Mageren
Erstaunlich viele Models und Hollywoodstars sind gleichzeitig von einem neuen Virus befallen. Sie machen sich zwar nicht rar aber immer häufiger dünn. Sie nehmen nicht nur ab, s...
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Gestillte Sehnsüchte
Von Heidrun Krost, Lebensmittelzeitung Nr.41 vom 12. Oktober 2007 Sabrina S. weiß ihren Nachwuchs zu managen. Beim samstäglichen Shopping in der Innenstadt rollt sie mit ihrem Dreirad...
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Gute Helden müssen jetzt beichten - Doping im Sport
Doping im Radsport ist seit Jahren ein offenes Geheimnis. Warum gerade jetzt die Aufregung? Es geht psychologisch um ein Exempel an Eliten. Seit Jahrzehnten wird der Profiradsport von Nachricht...
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Die Deutschen auf der Suche nach sich selbst
Seit fast 20 Jahren politisch wiedervereinigt, hat das „neue“ Deutschland längst seinen Platz gefunden und sich als starker Staat in der globalisierten Politik und Wirtschaft positio...
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Was ist wirklich wichtig?
Die Frage nach dem wirklich Wichtigen und Wertvollen im Leben ist auf endgültige, einfache Antworten aus. Idealer weise ließen sich diese auch noch prozentual darstellen: 80% finden ...
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Sponsoring gibt Profil
Viele Unternehmen engagieren sich als Sponsor. rheingold-Erkenntnisse zeigen, daß insbesondere von den inhaltlichen Wirkungen abhängt, ob und wie ein positives Förderungsverhältn...
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Jetzt auch als Taschenbuch: "Deutschland auf der Couch"
Ab sofort gibt es Stephan Grünewalds Buch „Deutschland auf der Couch“ auch als Taschenbuch! Der Autor hat für die bei Heyne erscheinende Ausgabe die Situation der Deuts...
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Sonderdruck zur morphologischer Marktforschung
Die Bedeutung der morphologischen Markt- und Medienforschung nimmt stetig zu. Dies liegt auch in den Märkten selbst begründet, die immer stärker von qualitativen, psycho...
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Das Ende der Zielgruppen? Verfassungsmarketing als Königsweg.
Die guten alten Zielgruppen haben ausgedient. Sie bieten keine brauchbaren Ziele mehr. Die Konsumenten von heute sind vielmehr schizophrene, multiple Persönlichkeiten, die sich gegenüber Pr...
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Psychological Impacts of Health Claims - Vortrag auf ILSI Symposium
Auf dem Internationalen Symposium des ILSI International Life Sciences Institute vom 9. bis 11. Mai 2007 auf Malta ging es drei Tage um das Thema „Functional Food“. Wissenschaftl...
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Von Knuddel-Bären und Mutterkühen: Die Erfolgs-Elf der deutschen Werbefiguren.
Von Knuddel-Bären und Mutterkühen: Die Erfolgs-Elf der deutschen Werbefiguren. Betrachtet man die Rangliste der beliebtesten Werbefiguren, so f&uu...
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Futuring Communication: Herausforderungen an die Kommunikation der Zukunft
rheingold und BBDO Campaign Düsseldorf zeigen in einer aktuellen Studie, dass sich der Umgang mit Konsumenten ändern muss. Die Kernergebnisse: Die Gesellschaft steht vor einem Paradigmenwec...
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Die gesellschaftliche Zeitbombe: Zukunftsangst und Rollenunsicherheit bei der Jugend
Die aktuellen Gewaltexzesse von Jugendlichen, die Shell-Jugend-Studie, die Ausführungen des Bundespräsidenten Horst Köhler und die anhaltende Debatte um seit Jahren schw...
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Es geht nicht nur ums Geld: Neue Bankenstudie "Kundenmotive 2007"
Tiefenpsychologische Studie über die Deutschen und ihre Bank - Emotionale Bindung ist wichtiger als Produktkonditionen. B ei der Wahl ihrer Bank geht es den Deutschen um mehr als Geld u...
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Zurück zur Normalität?
Die Dove-Kampagne hat es uns vorgemacht. Wir sind es leid, immer nur die perfekten Models zu sehen, die mit wunderbaren neuen Produkten – sofern das noch möglich ist – noch perfekter...
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Zweisamkeit im Bad
Baden zu zweit ist Beziehungspflege! Laut einer repräsentativen Umfrage steigen 25 Prozent der deutschen Paare gerne zu zweit in die Badewanne. Die ungebrochene Lust an dem zweisamen Vergnü...
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"Deutschland auf der Couch" - Pressestimmen.
"Der Psychologe Stephan Grünewald erstellt in seinem umgehend zum Klassiker avancierten Buch "Deutschland auf der Couch" ein ebenso bestechendes wie kritisches Psychogramm der Deutschen." Welt a...
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Wir alle haben uns verzockt - Im Finanzcrash platzt ein kultureller Traum, die Gesellschaft steht vor einem Schwarzen Loch
In der Spekulationsblase zerplatzt eine ganze Lebensform. Sie ist nicht nur ein finanztechnisches Desaster, sondern Symbol für das Scheitern eines kollektiven Lebensentwurfs: unseres Traumes, au...
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Die Marke auf der Couch - Die morphologische Analyse von Markenpersönlichkeiten
Das Buch "Der Wert der Marke" von Professor Alexander Schimansky (Hrsg.) ist erschienen. Mit einem Beitrag von rheingold-Geschäftsführer Stephan Grünewald: "Die Marke auf der Couch: Di...
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Von der gemeinsamen Mahlzeit zum autonomen Versorgungs-Talisman
Food- oder Getränke-Produkte sollen klein, einfach und transportabel sein und dadurch jederzeit einsetzbar. Diese Miniaturiesierung bezieht sich auch auf den Genuss: Opulente Sinnenfreude ist ni...
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Flirten: Auf den Hund gekommen.
Der Hund ist mehr als nur Freund und Begleiter: Hundehalter werden nicht nur deutlich mehr in Gespräche verwickelt als Menschen ohne Hund, auch als Flirtmedium eignet sich das älteste Haust...
